对企业多品牌战略运用的利弊研究——以宝洁公司为例

发布时间：2017-10-02 06:38

  本文关键词：对企业多品牌战略运用的利弊研究——以宝洁公司为例

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【摘要】：宝洁公司根据自身条件与市场需求情况,在实施多品牌战略过程中,不仅巧妙克服了多品牌战略成本过高、管理难度大等弊端,还充分发挥了多品牌战略增加销量与利润的优点以及其他各种优势。如,有效避免混淆公司形象;占领更多市场份额;增强企业竞争能力,获得范围经济;击败竞争者,提高市场进入壁垒;提高企业抗风险能力等。宝洁公司成功运用多品牌战略的案例,在我国经济增长出现新常态的今天,尤其值得我国众多企业借鉴。
【作者单位】： 安徽财经大学经济学院;
【关键词】： 多品牌战略 宝洁公司 选择成本 品牌信用度 新常态
【基金】：国家级创新创业训练项目“对企业多品牌战略的利弊研究——以宝洁公司为例”(201410378019)
【分类号】：F416.72;F274
【正文快照】： 前言随着经济全球化与信息化的高速发展,产品种类日益丰富,产品数量不断增加,企业之间的竞争也越来越激烈。单靠价格优势或质量优势已不能为企业带来更多的效益,只有在二者基础上创造更大的品牌优势才能使企业成为最后的赢家。企业若想在竞争中获取最大胜利,选择与制定正确的

【参考文献】

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本文编号：958101