中国上市银行品牌管理与竞争力提升研究 ——基于波特“五力模型”视角
发布时间：2022-02-13 12:42
随着经济全球化发展,国际市场的国内化竞争趋势日趋加剧,中国企业的竞争力正面临前所未有的挑战。显然,以品牌为代表的知识产权已成为现代服务业企业赖以生存和发展的动力。无形资产优势已成为不可替代的企业竞争优势,以知识和能力为创造和发展的品牌优势是维持和提升企业竞争的有效手段,对我国上市银行而言,品牌管理对企业竞争力的影响作用不容忽视。本文的研究,以中国上市银行为研究主体,通过对品牌理论,企业竞争力及银行竞争力评价理论的回顾和总结,结合中国上市银行的实际特点,提出上市银行品牌管理对提高竞争力有正面影响的观点。在此基础上,以波特五力分析模型为视角,分别分析了品牌管理对上市银行竞争力的影响,其分别为对购买者（金融产品客户）议价能力、潜在竞争者进入能力、代替品替代能力、行业内竞争者现在竞争力和投资者议价能力。与此同时,采用了理论分析与实践研究相结合的方法,设计了研究所涉及的调查问卷,选取了中国16个上市银行作为实证研究对象,利用调研获得的数据对本研究提出的理论假设进行了验证。通过上述的理论与实证研究工作,本文得出如下结论：（1）企业品牌管理和企业竞争力提升有着不可分割的关系,品牌管理对企业竞争力提升...
【文章来源】：山东大学山东省211工程院校985工程院校教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法
1.4 研究思路及框架
2.理论基础及国内外研究现状
2.1 品牌管理理论基础
2.1.1 品牌概念界定
2.1.2 品牌管理理论
2.2 企业竞争力研究动态
2.2.1. 企业竞争力的概念及特征
2.2.2 企业竞争力理论
2.3 银行业竞争力评价
2.3.1 国际通用评价体系
2.3.2 基于中国国情的评价体系
2.4 现有研究的评述
3.基于波特竞争模型视角的中国上市银行品牌管理对企业竞争力的影响
3.1 波特竞争模型
3.1.1 波特竞争力模型的适用性
3.1.2 波特竞争模型的缺陷
3.2 上市银行品牌管理对行业内竞争者现在的竞争力的影响
3.2.1 我国上市银行间竞争现状
3.2.2 品牌定位管理与上市银行竞争力
3.2.3 品牌文化管理与上市银行竞争力
3.2.4 品牌延伸管理与上市银行竞争力
3.3 上市银行品牌管理对替代品的替代能力的影响
3.3.1 金融产品的分类与特点
3.3.2 品牌差异化管理对替代品替代能力影响
3.3.3 品牌创新管理对替代品替代能力影响
3.4 上市银行品牌管理对购买者的议价能力的影响
3.4.1 购买者议价能力与品牌的关系
3.4.2 品牌推广管理与购买者议价能力
3.5 上市银行品牌管理对潜在竞争者进入的能力的影响
3.5.1 品牌资产管理对潜在竞争者的影响
3.5.2 品牌危机管理与面对潜在进入者
3.6 上市银行品牌管理对供应商的议价能力的影响
3.7 本章小结
4 上市银行品牌管理和企业竞争力实证研究
4.1 银行业企业竞争力的评价指标体系
4.2 银行业企业竞争力评价方法
4.3 数据分析
4.3.1 基于因子分析的上市银行竞争力评价
4.3.2 消费者感知到的上市银行品牌管理成效评价
4.3.3 对比分析
5 结论与展望
5.1 研究结论
5.2 主要创新点
5.3 研究不足和展望
附录
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌资产价值及其提升策略探析[J]. 谢获宝,张亮子. 今日工程机械. 2010(08)
[2]知识产权与企业核心竞争力[J]. 马连元. 中国发明与专利. 2010(02)
[3]品牌危机管理研究[J]. 李君. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2010(02)
[4]服务业企业的核心竞争力的平衡计分卡评价[J]. 周航,张敏思,刘沓. 黑龙江对外经贸. 2010(01)
[5]基于因子分析的上市商业银行的竞争力评价[J]. 唐艳桂,陈树生. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2010(01)
[6]品牌危机管理[J]. 黄念菁. 经营管理者. 2009(24)
[7]浅谈企业文化的作用[J]. 汪慧蓉. 新西部(下半月). 2009(11)
[8]基于因子分析法的品牌竞争力评价指标体系研究[J]. 张放,陈实,赵春艳. 湖北社会科学. 2009(09)
[9]“金葵花”的品牌效应——谈招商银行“金葵花”理财的品牌运营[J]. 王璐. 科技经济市场. 2009(02)
[10]跨行业品牌延伸的一个综合模型[J]. 姜岩. 经济管理. 2009(01)
博士论文
[1]城市现代服务业竞争力研究[D]. 关长海.天津大学 2007
[2]企业竞争力评价理论与方法研究[D]. 李卫东.北京交通大学 2007
[3]基于品牌管理的企业竞争力研究[D]. 瞿艳平.西北农林科技大学 2006
硕士论文
[1]基于提升企业竞争优势的知识产权管理研究[D]. 朱春华.江苏大学 2010
[2]上市银行竞争力评价及实证分析[D]. 张科.东北财经大学 2007
[3]服务质量对品牌资产影响的研究[D]. 白朋飞.中南财经政法大学 2006
本文编号：3623213
【文章来源】：山东大学山东省211工程院校985工程院校教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法
1.4 研究思路及框架
2.理论基础及国内外研究现状
2.1 品牌管理理论基础
2.1.1 品牌概念界定
2.1.2 品牌管理理论
2.2 企业竞争力研究动态
2.2.1. 企业竞争力的概念及特征
2.2.2 企业竞争力理论
2.3 银行业竞争力评价
2.3.1 国际通用评价体系
2.3.2 基于中国国情的评价体系
2.4 现有研究的评述
3.基于波特竞争模型视角的中国上市银行品牌管理对企业竞争力的影响
3.1 波特竞争模型
3.1.1 波特竞争力模型的适用性
3.1.2 波特竞争模型的缺陷
3.2 上市银行品牌管理对行业内竞争者现在的竞争力的影响
3.2.1 我国上市银行间竞争现状
3.2.2 品牌定位管理与上市银行竞争力
3.2.3 品牌文化管理与上市银行竞争力
3.2.4 品牌延伸管理与上市银行竞争力
3.3 上市银行品牌管理对替代品的替代能力的影响
3.3.1 金融产品的分类与特点
3.3.2 品牌差异化管理对替代品替代能力影响
3.3.3 品牌创新管理对替代品替代能力影响
3.4 上市银行品牌管理对购买者的议价能力的影响
3.4.1 购买者议价能力与品牌的关系
3.4.2 品牌推广管理与购买者议价能力
3.5 上市银行品牌管理对潜在竞争者进入的能力的影响
3.5.1 品牌资产管理对潜在竞争者的影响
3.5.2 品牌危机管理与面对潜在进入者
3.6 上市银行品牌管理对供应商的议价能力的影响
3.7 本章小结
4 上市银行品牌管理和企业竞争力实证研究
4.1 银行业企业竞争力的评价指标体系
4.2 银行业企业竞争力评价方法
4.3 数据分析
4.3.1 基于因子分析的上市银行竞争力评价
4.3.2 消费者感知到的上市银行品牌管理成效评价
4.3.3 对比分析
5 结论与展望
5.1 研究结论
5.2 主要创新点
5.3 研究不足和展望
附录
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌资产价值及其提升策略探析[J]. 谢获宝,张亮子. 今日工程机械. 2010(08)
[2]知识产权与企业核心竞争力[J]. 马连元. 中国发明与专利. 2010(02)
[3]品牌危机管理研究[J]. 李君. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2010(02)
[4]服务业企业的核心竞争力的平衡计分卡评价[J]. 周航,张敏思,刘沓. 黑龙江对外经贸. 2010(01)
[5]基于因子分析的上市商业银行的竞争力评价[J]. 唐艳桂,陈树生. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2010(01)
[6]品牌危机管理[J]. 黄念菁. 经营管理者. 2009(24)
[7]浅谈企业文化的作用[J]. 汪慧蓉. 新西部(下半月). 2009(11)
[8]基于因子分析法的品牌竞争力评价指标体系研究[J]. 张放,陈实,赵春艳. 湖北社会科学. 2009(09)
[9]“金葵花”的品牌效应——谈招商银行“金葵花”理财的品牌运营[J]. 王璐. 科技经济市场. 2009(02)
[10]跨行业品牌延伸的一个综合模型[J]. 姜岩. 经济管理. 2009(01)
博士论文
[1]城市现代服务业竞争力研究[D]. 关长海.天津大学 2007
[2]企业竞争力评价理论与方法研究[D]. 李卫东.北京交通大学 2007
[3]基于品牌管理的企业竞争力研究[D]. 瞿艳平.西北农林科技大学 2006
硕士论文
[1]基于提升企业竞争优势的知识产权管理研究[D]. 朱春华.江苏大学 2010
[2]上市银行竞争力评价及实证分析[D]. 张科.东北财经大学 2007
[3]服务质量对品牌资产影响的研究[D]. 白朋飞.中南财经政法大学 2006
本文编号：3623213
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojijinrong/3623213.html
