网购服装类商品决策过程中的性别差异研究

发布时间：2018-01-16 16:38

本文关键词：网购服装类商品决策过程中的性别差异研究　出处：《西安工业大学学报》2016年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：为确定网络消费者购买服装类商品决策会因不同性别而有所差异,分析服装类商品网络消费者购买决策过程的影响因素,构建性别差异与服装类商品网络消费者购买决策过程的概念模型,提出相应假设并进行验证.研究结果表明:男女服装类商品网络消费者在需求唤起阶段的个人好奇及兴趣和他人推荐及分享,信息收集阶段的有经验人员的推荐和接纳信息的态度,评价选择阶段的价格和风险感知,以及购买决策阶段的他人态度等因素上均表现出显著的性别差异.
[Abstract]:In order to determine that the decision of online consumers to buy clothing goods will be different according to different gender, this paper analyzes the influencing factors of online consumer purchase decision-making process of clothing goods. This paper constructs a conceptual model of gender difference and online consumer purchase decision-making process of clothing commodities. The research results show that the online consumers of men and women clothing goods in the stage of demand arousal of personal curiosity and interest and others to recommend and share. There were significant gender differences in the factors of recommendation and acceptance of information, evaluation of price and risk perception in the selection stage, and attitude of others in the purchasing decision-making stage.
【作者单位】：西安工程大学管理学院;
【基金】：陕西省普通高校哲学社会科学特色学科建设项目(陕教位[2009]6号) 陕西省教育厅(13JZ026);陕西省教育厅(15JZ032) 西安工程大学研究生创新基金(CX201623)
【分类号】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 21世纪以来,我国电子商务发展速度势不可挡,网络购物也随之盛行,其中服装类商品已成为网上购买数量最多、金额最高的商品,数据显示2015年中国网络购物市场交易规模3.8万亿,服装类商品网购交易额达到7600亿元,在全国网购市场交易额规模中占比超20%[1].在服装类商品网购过程中,

【相似文献】