消费者网购生鲜农产品的需求与行为研究

发布时间：2018-01-26 08:15

  本文关键词： 农产品电子商务 生鲜农产品 网购 消费者　出处：《南京农业大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：农产品电子商务是农产品贸易的新途径,它可以克服传统贸易途径对时间和空间的局限,通过网络将实时的市场供求信息提供给农民和涉农企业,削减农产品贸易过程中的中间环节,解决传统农产品交易手段单一、交易成本高、风险大的问题,由此可见,农产品电子商务的发展对于提高农民的收入具有极大的意义。本文对消费者网购生鲜农产品的需求和行为进行了调查研究,总结了消费者网购生鲜农产品的需求特征和行为特征,并针对消费者的这两项特征提出了建设性的服务对策。本文首先对我国有关农产品电子商务的研究现状进行了概述,主要包括基础性研究、发展现状与对策研究、技术研究、模式研究和实证研究,并简要回顾了农产品电子商务的基础理论,对当前农产品的来源现状、流通现状和销售现状进行了综述。然后,通过网上问卷调查的方式,就消费者网购生鲜农产品的原因、途径、所用设备、网购生鲜类别、支付方式、网购生鲜频率、网购生鲜时间和消费者网购生鲜的满意度等分别进行了调查,并根据调查结果对消费者网购生鲜农产品的需求和行为进行了统计分析。分析发现,目前,生鲜农产品电子商务的市场渗透率较低,收入是消费者是否网购生鲜的影响因素。最后,基于本文的调查结果,从消费者网购生鲜农产品的需求和行为特征以及消费者的个性化特征出发,为生鲜农产品电子商务提出发展对策,为我国生鲜农产品电子商务的发展和生鲜电子商务网站的发展提供参考。
[Abstract]:This paper gives an overview of the demand and behavior of the purchase of fresh agricultural products through the network , and gives a brief review of the demand and behavior characteristics of the new agricultural products . Finally , based on the results of the survey , the paper puts forward the countermeasures for the development of the fresh agricultural products and the development of the new e - commerce websites .

【学位授予单位】：南京农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7;F724.6

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本文编号：1465144