中国社会化媒体对奢侈品消费者的影响研究

发布时间：2018-04-05 03:25

  本文选题：社会化媒体　切入点：社交平台　出处：《华东理工大学》2015年硕士论文

【摘要】：大势所趋,社会化媒体(也被称为：社交平台)已经成为我们生活的一部分。而作为一个企业,不融入这个趋势将影响到企业的未来。而如何更有效的利用社会化媒体的价值就成为了当下企业营销管理最热门的话题。在中共中央“八项规定”、反对铺张浪费等措施的影响下,越来越多的奢侈品企业已经意识到中国社交网络营销的潜力和它的影响力。 本研究通过问卷调查的形式来研究奢侈品消费者的消费行为以及微信和微博对他们购买决定的影响。另外,本研究还通过几家著名奢侈品企业通过微博和微信的具体活动案例分析,来探讨国际奢侈品集团是如何通过微信和微博在中国市场进行市场营销推广的。微博和微信作为中国最受欢迎的社交平台,他们各自对中国奢轻侈品消费者所起的影响有何不同。 通过对奢侈公司案例对比和针对消费者的调研,结果证明社交媒体能更好的推广品牌文化、促进消费者与品牌之间的互动并增加市场营销活动的影响力。结合微博和微信进行品牌活动推广,可以有效促进奢侈品的文化故事的广泛传播、对商品的成交率也有一定的长尾效应。然而,目前还无法证明它能够增加公司的投资收益率。
[Abstract]:Social media (also known as social platforms) has become a part of our lives.As an enterprise, do not integrate into this trend will affect the future of the enterprise.And how to use the value of social media more effectively has become the hottest topic of enterprise marketing management.A growing number of luxury goods companies have become aware of the potential and influence of social networking marketing in China as a result of measures such as the "eight rules" of the Communist Party of China and measures against extravagance and waste.The purpose of this study is to investigate the consumption behavior of luxury consumers and the influence of WeChat and Weibo on their purchase decisions.In addition, through the specific case study of Weibo and WeChat, this study also discusses how the international luxury goods group carries on the marketing promotion in the Chinese market through WeChat and Weibo.Weibo and WeChat, China's most popular social media platform, differ in their impact on luxury consumers in China.By comparing the cases of luxury companies and investigating consumers, the results show that social media can better promote brand culture, promote the interaction between consumers and brands and increase the influence of marketing activities.The combination of Weibo and WeChat to promote brand activities can effectively promote the spread of cultural stories of luxury goods and has a long tail effect on the turnover rate of commodities.However, it is not yet proven that it can increase the company's return on investment.
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206;F723

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王玉霞;王太盈;;亚当·斯密的思想框架及启迪[J];东北财经大学学报;2014年02期

2 边铀铀;;自然主义视角下《次女》中女人的宿命[J];短篇小说(原创版);2014年16期

3 李宁;董银霞;陈利根;;产权公共领域语境下的主体行为二重性与制度变迁研究[J];当代经济科学;2014年03期

4 黄银江;顾现朋;;高校学生党员后续教育探索——基于社会生物学理论视角[J];长沙大学学报;2014年04期

5 刘懿;;英语模因在汉语网络语言中的复制与传播[J];西华大学学报(哲学社会科学版);2014年05期

6 包利民;;挑战神经自然主义:从“本体论自杀”反思其价值预设[J];复旦学报(社会科学版);2014年06期

7 贾栗;陈幼堂;;生命文化学视域下的“纯粹利他行为”解释[J];吉林省教育学院学报(下旬);2014年01期

8 黄汝广;;意志是单数还是复数的——评道金斯《自私的基因》[J];南方论刊;2014年07期

9 王世军;刘兰萍;;基于合竞行为理论的“亚当·斯密问题”新解读[J];杭州电子科技大学学报(社会科学版);2014年05期

10 陈妹新;;模因论对多媒体汉泰翻译教学的启示[J];民族翻译;2014年03期

相关博士学位论文 前2条

1 黎旭坤;加拿大政府开发援助的国内道德因素研究[D];外交学院;2014年

2 汪敏达;集体行动的实验研究[D];南开大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 谢炜;密尔功利主义教育思想对我国高校功利化的影响研究[D];哈尔滨理工大学;2014年

2 王影;模因视角下的2008至2012年度网络流行语研究[D];黑龙江大学;2013年

3 陈耀泷;湛江市文章湾村“年例”妈祖祭祀仪式及其音乐研究[D];中国艺术研究院;2014年

4 张少伟;PWS公司市场营销策略研究[D];安徽大学;2014年

5 潘秀;高中生态式语文课堂教学构建策略研究[D];赣南师范学院;2014年

6 韦依娜;论美国传媒型跨国公司的文化渗透及其启示[D];南昌航空大学;2014年

7 付雪竹;美国探索频道《流言终结者》节目特色研究[D];河北大学;2014年

8 林超;文化自由与多元和谐反思民族主义多元文化论[D];山东大学;2014年

9 徐怀念;教育中的国家主义及其道德后果[D];南京师范大学;2014年

10 郭玉越;论达尔文的美学观[D];山东大学;2014年

，

本文编号：1712993