国内共享单车同质化问题研究

发布时间：2020-03-26 06:59

【摘要】：随着中国城市规模的不断扩大,尤其是中心城市对人口的持续吸引,让交通事故频发、交通堵塞、环境污染及能源短缺等问题成为不可忽视的社会之重。繁华之上的高效率出行成为每个城市的心愿。共享单车正是在这一背景下快速发展起来。然而,该行业出现较为严重的同质化竞争现象,影响着行业的整体竞争力及企业的健康发展。未来,面对激烈的市场竞争和高度雷同的商业模式,共享单车企业如何有效地规避同质化,提升产品的质量,降低同质化竞争风险,进而提升核心竞争力成为共享单车行业发展中亟待解决的问题。本文以共享单车行业的两大巨头摩拜和OFO共享单车为例,遵循从特殊到普遍的写作思路展开分析。首先,回顾了共享单车的发展历程,通过对共享单车市场发展的主要特征进行分析导出研究主题。其次,运用比较分析法对共享单车行业的两大巨头摩拜和ofo的同质化现状进行了深入分析,主要从战略经营、商业模式、产品三个方面进行了全面探讨。对于战略经营层面的同质化具体从运营与推广策略、渠道下沉策略和全球化策略这三个方面进行研究,对于商业模式的同质化具体从市场定位方面、业务系统方面、关键资源能力方面、盈利模式方面、现金流结构和企业价值等方面进行分析,而产品的同质化具体表现为横向、纵向、认知方面的同质化。然后,分别阐述了同质化对消费者、企业和行业造成的不利影响。并通过应用产业组织理论、纳什均衡理论、羊群行为理论、消费者购买行为模式对共享单车同质化现象进行经济学分析,分析发现消费者对各类促销优惠活动积极响应、互联网宏观氛围下资本逐利引起的盲目模仿行为等导致了企业营销模式的同质化现象,共享单车行业的市场结构、企业间的博弈行为、企业研发投入较少、对知识产权保护不力等使得企业缺乏创新的能力与动力,进而导致了产品、战略经营的同质化现象。最后,提出了通过实施产品差异化,完善商业模式,进行品牌建设等来解决共享单车行业同质化问题的对策,以实现共享单车企业及行业的可持续健康发展。
【图文】：

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市的大街小巷中进行角逐，一时间，神州大地，单车战争硝烟弥漫。逡逑总体来看，共享单车受益于前期我国分享经济理念的普及，教育用逡逑户周期相对较短。现将共享单车在国内的发展历程总结如图２．邋２所示：逡逑—／＾＼逡逑公共自行逦．逡逑租赁逦承包市政逦共享单车逡逑２０１０年以前逦单车逡逑公共自行车0邋１邋0年，永逦0Ｆ0共享单逡逑赁的概念最早逦安行公司成逦车成立，提逡逑起源于欧洲’逦立并承接浙逦出单车共享逡逑２一００７邋＾，智能化逦江台州、苏逦概念，２０１６逡逑运营官理的、真逦州、上海松逦年摩拜单车逡逑正具备一定实逦江公共自行逦进入市场逡逑用价值的公共逦车系统项目逡逑自ｆｉ１车系统开逦并成功运营逡逑始进入中国逡逑图２．邋２共享单车的发展历程逡逑８逡逑

单车,历程

２：邋Ｉ邋！ｈ、ｌ邋Ｉ邋ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ逡逑杭州深圳北京上海西安太原苏ｆＨ邋宁波武汉佛山逡逑图２．１我国各城市公共自行车数量排行（单位：万）逡逑数据来源：２０１７年共享单车行业发展报告逡逑３．第三阶段：共享单车逡逑上述情况一直持续到２０１４年０Ｆ０共享单车的创立才得到改善，经逡逑过２年多的发展，到了邋２０１６年底共享单车进入了公众的视线并且成为逡逑新一代“网红”，如井喷一般出现在大街小巷中，并分别在中国各个城逡逑市的大街小巷中进行角逐，，一时间，神州大地，单车战争硝烟弥漫。逡逑总体来看，共享单车受益于前期我国分享经济理念的普及，教育用逡逑户周期相对较短。现将共享单车在国内的发展历程总结如图２．邋２所示：逡逑—／＾＼逡逑公共自行逦．逡逑租赁逦承包市政逦共享单车逡逑２０１０年以前逦单车逡逑公共自行车0邋１邋0年，永逦0Ｆ0共享单逡逑赁的概念最早逦安行公司成逦车成立，提逡逑起源于欧洲’逦立并承接浙逦出单车共享逡逑２一００７邋＾
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F572

【参考文献】