基于演化博弈模型的社会化电子商务盈利模式研究

发布时间：2017-03-21 20:01

  本文关键词：基于演化博弈模型的社会化电子商务盈利模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2013年淘宝网针对美丽说和蘑菇街进行的一系列封杀活动使人们开始关注起社会化电子商务网站的生存状态。庞大的用户量和交错复杂的用户关系成就了社交网站的优势,却对它的利润增长爱莫能助；网上购物的新潮为电子商务带来商机,但因缺乏固定的用户源和高效的营销渠道使网站的盈利水平止步不前。两类网站的尴尬窘境成就了今天的社会化电子商务--以消费者为主导的社交网购平台。国内新型网购网站总是被快速崛起,回归平稳后,快速衰落的发展规律所桎梏,近几年国内社会化电子商务的发展轨迹就处在决定存活与否的关键转折点。固有生存轨迹的威胁和电子商务网站的封杀将社会化电子商务的发展问题直指网站的盈利,因此关于社会化电子商务网站的盈利模式研究就显得尤为重要。本文首先分析了当下社会化电子商务网站身处的市场竞争环境。发展模式相对单一的社交网站对社会化电子商务网站已无法造成重大的威胁。但一直作为被依附对象的电子商务网站由于其上游流量被分截,开始封杀社会化电子商务网站,这所产生的威胁却是致命的。为了应对当下不利的竞争局面,部分社会化电子商务网站开始建立独立的网购交易系统,开设网店,甚至向C2C转型。电子商务网站随即在网站内搭建社交平台。由此,新型的竞争格局产生。为了研究社会化电子商务盈利模式现状,本文利用斯莱沃斯基的四要素盈利模式理论,总结出网站的七大利润源,六大利润点和应避免的利润屏障。分析得出社会化电子商务的种子业务为电信运营商和移动设备厂商,增长业务为用户付费和团购收入,核心业务则是广告收入和佣金提成。通过研究各利润源和利润点之间的关系,得到用户仍然是社会化电子商务最基础,最应重视的资源,也是其盈利的关键。为了进一步探析其他网购平台对社会化电子商务未来盈利模式发展轨迹的影响程度,本文于是通过建立双方的演化博弈模型,得出合理的成本和收益分配系数是维持双方合作状态的关键因素。因此社会化电子商务和传统电子商务合作是存在可能的,但是依赖于其他网站获得利润不应成为网站盈利的主要来源。最后结合上述分析,本文对社会化电子商务盈利模式未来发展方向提出了一些实际的意见和建议。
【关键词】：社会化电子商务 盈利模式 演化博弈模型 斯莱沃斯基盈利模式理论
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274;F224.32
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-14
• 第一章 绪论14-20
• 1.1 研究背景、目的和意义14-16
• 1.1.1 研究背景14-15
• 1.1.2 研究目的15
• 1.1.3 研究意义15-16
• 1.2 研究内容和框架16-18
• 1.2.1 研究内容16-17
• 1.2.2 研究框架17-18
• 1.3 研究方法18
• 1.4 本课题创新之处18-20
• 第二章 文献综述20-28
• 2.1 社会化电子商务20-23
• 2.1.1 社会化电子商务定义20-21
• 2.1.2 社会化电子商务类型21-23
• 2.2 电子商务盈利模式研究现状23-25
• 2.2.1 国外研究现状23-24
• 2.2.2 国内研究现状24-25
• 2.3 演化博弈理论25-28
• 2.3.1 演化博弈理论的产生和发展25
• 2.3.2 演化博弈理论简介25-26
• 2.3.3 演化博弈理论在电子商务研究中的应用26-28
• 第三章 社会化电子商务盈利模式现状分析28-44
• 3.1 斯莱沃斯基的四要素盈利模式理论28-29
• 3.2 社会化电子商务盈利要素29-44
• 3.2.1 社会化电子商务利润源29-32
• 3.2.2 社会化电子商务利润点32-39
• 3.2.3 社会化电子商务利润杠杆39-41
• 3.2.4 社会化电子商务利润屏障41-44
• 第四章 社会化电子商务盈利模式未来发展趋势研究44-58
• 4.1 社会化电子商务与传统电子商务演化博弈模型建立44-54
• 4.1.1 演化博弈模型建立44-51
• 4.1.2 演化博弈模型分析51-54
• 4.2 社会化电子商务未来盈利模式发展建议54-58
• 4.2.1 打好基础,搞好客户关系,提高用户忠诚度54-55
• 4.2.2 独立营销,充分利用移动技术55-56
• 4.2.3 业务拓展、创新,盈利摸式多元化56-58
• 第五章 总结和展望58-60
• 5.1 研究结论58-59
• 5.2 研究不足和展望59-60
• 参考文献60-64
• 致谢64-66
• 研究成果及发表的学术论文66-68
• 作者和导师简介68-69
• 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书69-70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 咸秀柔;;社会化电子商务活动的交互模式与营销模式研究——基于“美丽说” “花瓣网” “大众点评网”等的研究[J];传播与版权;2015年03期

2 雷倩;张永利;;C2C电子商务盈利模式的现状及发展战略研究[J];经济研究导刊;2015年08期

3 吴菊华;高穗;莫赞;陶雷;;社会化电子商务模式创新研究[J];情报科学;2014年12期

4 黄军校;;B2C电子商务公司盈利模式研究[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2014年12期

5 蹇洁;袁恒;陈华;;第三方网络交易平台与网店经营主体进化博弈与交易监管[J];商业研究;2014年08期

6 李湘棱;;中小企业电子商务盈利模式研究[J];中国市场;2014年18期

7 徐国虎;韩雪;;社会化电子商务产业价值链分析[J];武汉理工大学学报(社会科学版);2014年01期

8 温平川;傅璧;;“向前整合”结构下制造商与传统零售商合作竞争机制的演化博弈分析[J];物流技术;2013年23期

9 李娅南;;互联网企业电子商务盈利模式浅析[J];企业导报;2013年14期

10 马国顺;宋伟伟;;基于交易平台的电子商务演化博弈分析[J];图书情报工作;2010年24期

  本文关键词：基于演化博弈模型的社会化电子商务盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：260189