南昌地铁广告经营创新研究

发布时间：2020-04-28 15:18

【摘要】：这些年来中国经济快速发展,推动了城市大力发展,于是越来越多的人向城市涌入,城市人口愈加庞大,首当其冲的是城市的交通收到了巨大地影响,就此,越来越多的城市重视起如何解决交通拥堵这一议题,而地铁正是一个比较好的选择,各大城市纷纷完善相应地铁系统,当下已经有十个城市开通了地铁,总计运营的线路达到760公里。如果再包括正在建设中的地铁城市的线路数(成都、杭州、西安、苏州等十五个城市在建),那么总计的线路数可以达到1100公里。同时,还有二十多个城市正在进行地铁的规划建设的前期工作,地铁地发展正无疑走在了快速发展阶段。以南昌市地铁广告作为研究对象,立足于地铁广告经营的现实背景,及广告传播效果实证研究的理论背景,运用访谈与问卷调查相结合的分析方法,一南昌地铁作为研究主体,探讨其广告经营及传播效果。详细研究步骤为,首先通过对南昌地铁代理商和地铁工作人员进行访谈,收集一些关于南昌地铁经营的数据和资料,然后通过在一些南昌1号线典型站点发放问卷(电子形式),通过调查结果进行整理分析,研究关于南昌地铁广告传播效果,包括几个方面:受众对南昌地铁广告的关注度,受众对南昌地铁的认可度,受众通过南昌地铁广告与购买行为等。经调查分析后发现,南昌地铁广告在广告规模、目标受众以及媒介组合空间等方面存在一些不足。同时也有广告定位不清晰、站点间无差异化经营、品牌认知效果不佳、设计落后以及广告媒介形式单一等问题。针对南昌地铁广告存在的问题,提出应创新广告经营方案,具体举措是:采取打造地铁广告品牌、精准受众定位提升广告价值、提高广告创意力、引入现代科技,整合媒体资源、构建南昌地铁广告文化以及建立传播效果测评体系等策略,有力提升南昌地铁广告的传播效果。
【图文】：

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第 2 章地铁广告相关理论基础广告。在一定程度的时间空间次数累积受众的记忆，品牌形象就刻画在顾客的心中。交通广告是移动广告的一种。这是刊登在不场所的广告。交通广告的特征是移动性。地铁广告的特点是，地闭，这几种封闭特性使得其能更为有效地推广，让媒体资源的得地铁广告本身有独特的个性，兼具这室外广告和运输广告的共同

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南昌地铁的每一个站点的环境和场景差距都很大，站点间的存在参差不齐，因而需要通过实地调查，分析南昌地铁广告存找其内部和外部因素。地铁广告的现状昌地铁的建设与发展）南昌地铁 1 号线地铁 1 号线于 2009 年 7 月 29 日开工建设。原计划于 2014 年际上是由于南昌地铁 1 号线的现状，在施工过程中，交通疏散迁问题十分复杂，导致原计划延误一年以上。目前已于 2015 年运行，2015 年 12 月 20 日至 2015 年 12 月 25 日为公众开放。免乘客于 2015 年 12 月 26 日正式投入运营。目前，，计划有 9 条线、第 2 行和第 3 行第 4 行。南昌地铁计划如图 3-1 所示。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8;F572.88

【参考文献】