华泽云媒推进数据库营销的改进对策研究

发布时间：2020-05-08 10:45

【摘要】：随着互联网技术的不断发展,大数据、互联网+已经成为各类新兴行业的主旋律,各类新颖的营销概念脱颖而出,很多传统行业实现了蜕变式的转型发展,纷纷提出了“互联网+”的概念,在数据库基础上发展起来的数据库营销体系受到越来越多公司的欢迎。数据库营销这一概念在国内很多行业都已经得到了广泛的应用和认可,但聚焦到广告传媒行业来说,更多地使用在线上广告行业中,相比而言,户外广告一直是互联网和营销政策的洼地,因为户外广告历史的久远、经营媒体形式的相对固定等原因,很多户外广告公司的运营模式相对传统、老旧,对于数据库营销概念理解和应用不深,信息化和数据化程度低,在某种程度上制约了行业的快速发展。不论从当下市场环境还是长远的市场发展来看,户外广告行业是需要数据库营销概念的,本论文以笔者所在公司-南京华泽云媒广告有限公司为案例,这是一家以运营地铁媒体广告位核心的户外传媒公司,通过对该公司经营状况的分析,分析了存在的数据库营销问题,并提出了相应的解决方案,以点带面,希望能够帮助到户外广告行业公司推广数据库营销理念。本文以华泽云媒公司为案例浅析户外广告行业推进数据库营销的意义和作用,一共分为五大部分,第一部分为华泽云媒公司行业形势分析,主要介绍了户外广告行业的定义、基本特点及未来发展趋势;第二部分为华泽云媒公司经营状况介绍,简单介绍了公司的基本情况、业务构成及经营现状;第三部分对华泽云媒数据库营销存在的问题进行了分析;第四部分为华泽云媒数据库营销的改进对策;第五部分介绍了华泽云媒公司推进数据库营销的保障措施,包括配套的机制问题及需要回避的问题等。本文通过华泽云媒公司数据库营销的问题分析、探索尝试、注意事项等方面的研究,为探讨户外广告传媒行业推广数据库营销提供了一些可以借鉴的经验和思路,但是由于企业自身的差异和内外部环境的变化,企业应该根据自己的特色,进行定制的分析和研究,在推广数据库营销的过程中要充分结合各类情况,有针对性地提高数据库营销的水平。
【图文】：

、绪论（一）研究背景经过多年的市场发展，国内广告企业发展迅速，出现了很多广告行业上市公司、龙业，在运作和营销方面积累了不少经验。户外广告作为广告行业的重要分支，随着城市发展的更替交互，近几年得到了快速，越来越多新户外媒体形式不断出现，城市轨道交通系统的不断完善，地铁、轻轨、等城市交通工具的快速发展也为户外广告开拓了更多运营空间，从 2010 年开始到 201，中国户外广告的市场规模呈稳步上涨的趋势。

第六部分为华泽云媒数据库营销实施过程，分为提高对数据库的认识、建立数据库系、运用数据库进行营销三个层面。第七部分为华泽云媒公司推进数据库营销的一些经验总结，包括需要注意的配套问和需要回避的问题。
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8;F274

【参考文献】

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本文编号：2654554