考虑链间博弈的产品定价与绿色广告决策研究

发布时间：2020-05-08 12:55

【摘要】：在经济全球化背景下,信息技术的快速发展和客户需求个性化使得单个企业难以应对日益复杂的市场竞争,企业之间逐步通过协作整合,以供应链的形式参与到市场竞争中。为实现协同竞争和共赢,供应链企业必然要采取有效的应对策略以获得持续的竞争优势。其中,通过广告打造企业的品牌形象成为众多企业提高竞争力的选择之一。近年来,随着绿色环保和可持续理念的深入发展,绿色生产塑造的良好社会形象增强了企业的可持续竞争优势,绿色产品和绿色广告因而受到了许多企业的推崇。在供应链与供应链之间的竞争中,绿色产品供应链企业是采取分散式的决策模式还是集中式的决策模式?以及不同的链间权力结构下的绿色产品供应链企业应如何制定绿色产品价格、决定绿色广告投入以实现博弈均衡?这些问题都是十分值得深讨的。因此,在链际竞争的背景下,研究绿色产品或绿色广告问题具有十分重要的理论意义和实际意义。本文考虑链间权力结构的影响,基于供应链管理理论和博弈论构建了绿色产品供应链和普通产品供应链的链间Stackelberg博弈模型和链间Nash博弈模型,通过对模型的优化计算求得供应链分散和集中决策模式下的博弈均衡解,通过算例分析研究了绿色广告成本系数、价格弹性系数、以及绿色广告敏感系数对绿色产品定价以及绿色广告投入决策的影响,并对比了两种模型的算例分析结果,得到的主要结论如下:(1)在供应链的链际竞争中,链间权力结构的不同会对绿色产品供应链的绿色广告投入决策产生显著影响,但不会对绿色产品的定价决策产生显著影响;(2)链间Nash博弈策略在提高供应链利润、创造消费者剩余、推广绿色环保理念等方面均优于链间Stackelberg博弈策略;(3)供应链集中决策模式在提高供应链利润、创造消费者剩余、推广绿色环保理念等方面均优于供应链分散决策模式;(4)竞争供应链的存在可以增强投入绿色广告为绿色产品供应链带来的正面影响,同时减弱投入绿色广告带来的负面影响。
【图文】：

绿色广告成本系数对分散式情形下绿色广告投入决策的影响图2.11 绿色广告成本系数对集中式色广告投入决策的影响 2.10 和图 2.11 中的结果表明发现分散式和集中式情形下，制造商 1 对入随着绿色广告成本系数 的增大而减少并趋近于 0，减速逐步下降，绿色广告投入的减速更大。整体上，集中式情形下制造商 1 对绿色广分散式情形。析图 2.10 和图 2.11 中的结果可知：当绿色广告成本系数的值较小时，本系数增大，作为绿色广告投入者的制造商 1 需要通过减少绿色广告利润的流失；当绿色广告成本系数的值增大到一定程度时，大幅降低的投入会导致供应链 1 成员利润的进一步流失。因此，制造商 1 会减投入的调整，最终完全不投入绿色广告。次，假设 0.06,0.1 ， 0.02,0.04 ， 0.1，1 0.03。两种决策性系数对制造商 1 绿色广告投入决策的影响如图 2.12 和图 2.13 所示。0.0 0.2 0.4 0.6 0.8

27图 2.13 价格弹性系数对集中式情形下绿色广告投入决策的影响图 2.12 和图 2.13 中的结果表明分散式和集中式情形下，制造商 1 对绿色广告投入随着价格弹性系数 的增大而减少，随着交叉价格弹性系数 的增大而增加，，其中集成式情形下价格弹性系数对绿色广告投入的影响更明显。整体上，集中式情形下制造商 1 对绿色广告的投入高于分散式情形。当其它条件不变时， 的增大和 的减小意味着商品对消费者的重要性降低，商品可替代性增大，两种产品之间的竞争加剧。制造商 1 不仅需通过降低批发价以增加绿色产品的市场需求
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;F274

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