“田间印象”品牌体验店空间设计应用研究

发布时间：2020-05-28 09:19

【摘要】：体验经济时代的到来给人们的消费观念带来了新的变化,体验式消费逐渐成为人们热衷的消费方式,这给了企业打造新的商业空间的机遇——体验式商业空间。体验式商业空间与传统的商业空间相比有很大区别,传统的商业空间注重空间的功能性和实用性,强调最大化的空间利用,其空间布局单一,功能分区明确;体验式商业空间不仅要满足空间的功能性和实用性还要满足空间的舒适性和体验性,空间中更加注重消费者在购物过程中的情感感受,强调空间的主题性,对空间布局、空间氛围营造、商品陈列设计和互动空间的设计上有着较高要求,更加追求商业空间的个性化以及空间功能的多样化。论文通过对体验消费和体验式商业空间相关理论研究,对体验经济下商业空间的构成要素进行分析,重点针对消费者购买行为和体验式商业空间设计要点分析,以“田间印象”品牌体验店空间设计为实践项目,总结出体验式商业空间的设计需求和设计特色,为“田间印象”品牌体验店空间设计提供设计指导。本文首先对现有理论梳理以及消费者购买行为进行分析,对目前实体店空间设计潮流趋势进行了解,发现传统的商业空间已经满足不了消费者的高层次追求,从而具有空间个性化及空间功能多样化的体验式商业空间出现在消费者的视线中并颇受广大消费者的青睐,为此在该项目的空间设计中融入了体验式商业空间的概念。其次应企业设计要求和市场调查分析,确定“田间印象”品牌体验店的主题和设计理念,将体验店空间设计风格定位为日式简约风格,空间主题为“田间印象”,意在打造一个回归自然、有情境性、故事性、体验性的高品质简约空间。最后通过对“田间印象”品牌体验店空间设计的整体空间布局、空间氛围营造、商品陈列方式以及互动空间等方面重点设计,为消费者营造一个温馨的消费环境,让消费者得到更高层次消费需求的满足,对整体空间留下深刻的记忆。
【图文】：

1.2 研究目的与意义研究目的：目前国内大多数毛巾销售的渠道为商场、超市、毛巾批发市场和专卖店等（图1-1），以上销售渠道的各品牌毛巾所产生的通病是：货架上毛巾品类繁多，消费者在选购时易受影响，不利于品牌忠诚度建立；品牌间差异化较小，难以提升消费者对毛巾品牌的认知；毛巾陈列无特色；消费者也没有购物体验。随着经济形势的转变，，以往的销①第三地：一个短暂的逃避所，人人可及，并可供人们宣泄情感

论文框架图图片来源：作者绘制
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J525;F721

【参考文献】

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本文编号：2685033