HK公司女性湿巾项目商业计划书

发布时间：2017-03-27 15:17

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【摘要】：随着湿巾产品被广大消费者所熟知并认可,中国湿巾市场的规模也随之与日俱增,婴童产业研讨中心有相关数据显现,2010年中国个人护理用湿巾的销售额为13亿元。在湿巾销售总量增长的同时,湿巾市场也在逐步细分,相继出现了手口湿巾、女性湿巾、男性湿巾、创口消毒湿巾等,年轻一代人对湿巾的喜爱日益增长,许多白领们的手提包中都会有一包湿巾。据统计,在所有湿巾市场中,销量增速最快的是女性湿巾。目前,其他品种湿巾市场几乎被瓜分完毕,但女性湿巾市场涉足的商家数量较少,其发展前景仍有很大的空间。湿巾业务是HK公司主营业务之一,针对湿巾市场的现状,准备发展女性湿巾项目。作为刚成立不久的小型事业单位实体企业,对湿巾市场,特别是女性湿巾市场了解仍然不够充分;虽然湿巾市场增速可观,但相对于传统纸质擦拭巾而言湿巾的普及率总体仍然相对较低,投资女性湿巾项目的风险认知不够到位;公司运营经验缺乏,缺乏实施女性湿巾项目相关的软硬件条件等问题有待解决。本文选择HK公司女性湿巾项目进行研究,通过分析该项目的实际情况,同时结合HK公司的运营状况,对女性湿巾项目进行一次科学的可行性论证。本文为HK公司女性湿巾项目的实施提供市场分析、项目实施方案设计、风险分析以及项目实施策略及保障措施提供参考意见。
【关键词】：HK公司 湿巾市场 女性湿巾 商业计划书
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-17
• 第一节 选题背景和研究意义8-10
• 一 选题背景8-9
• 二 研究意义9-10
• 第二节 研究内容与研究方法10-12
• 一 研究内容10-11
• 二 研究方法11-12
• 第三节 HK公司简介及项目概况12-17
• 一 HK公司介绍12-13
• 二 项目概况13-17
• 第二章 HK公司女性湿巾项目市场分析17-26
• 第一节 湿巾行业发展概述17-18
• 第二节 国内湿巾市场存在的问题18-19
• 一 产品质量问题参差不齐含有防腐剂现象严重18
• 二 行业规范不健全监管力度有限18-19
• 三 价格战引发恶性竞争19
• 第三节 HK公司女性湿巾市场SWOT分析19-24
• 一 女性湿巾市场发展基本情况19-20
• 二 HK公司女性湿巾项目SWOT分析20-24
• 第四节 竞争对手分析24-26
• 一 同类产品外的竞争24
• 二 同类产品竞争24-25
• 三 HK公司女性湿巾竞争差异性分析25-26
• 第三章 HK女性湿巾项目实施方案设计26-29
• 第一节 项目生产规模设计26-27
• 第二节 工艺技术方案设计27-28
• 第三节 工艺质量保证体系28-29
• 第四章 HK公司战略选择及营销策略29-32
• 第一节 公司战略选择一产品定位分析29-30
• 第二节 HK公司营销策略30-32
• 一 产品策略30
• 二 价格策略30
• 三 渠道策略30-31
• 四 促销策略31-32
• 第五章 HK公司女性湿巾项目财务分析32-45
• 第一节 HK女性湿巾项目投资估算32-34
• 一 投资费用构成32
• 二 项目投资估算32-33
• 三 编制方法33-34
• 四 投资估算表34
• 第二节 HK女性湿巾项目资金筹措34-38
• 一 资金来源分析34-35
• 二 资金筹措方案35-36
• 三 项目财务评价36-38
• 第三节 HK公司女性湿巾项目财务分析38-44
• 一 盈利能力分析43
• 二 财务生存能力分析43-44
• 第四节 HK公司女性湿巾项目盈亏平衡分析44
• 第五节 HK公司女性湿巾项目财务评价结论44-45
• 第六章 HK公司女性湿巾项目风险控制45-47
• 第一节 政策风险控制45
• 第二节 市场风险控制45-46
• 第三节 财务风险控制46-47
• 第七章 结论和建议47-49
• 第一节 主要结论47-48
• 第二节 对策建议48-49
• 参考文献49

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1 张婕妤;HK公司股权激励动因及效果研究[D];安徽大学;2016年

2 元清;HK公司女性湿巾项目商业计划书[D];郑州大学;2016年

3 徐亚英;HK公司户外广告材料国际市场营销策略研究[D];华东理工大学;2015年

4 万德松;HK公司人才流失原因及对策研究[D];天津大学;2012年

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本文编号：270604