胖东来商贸集团发展战略研究

发布时间：2020-06-12 08:14

【摘要】：近年来,随着中国经济的飞速发展,居民收入不断提高,这刺激了零售行业的迅速发展。目前,我国百货行业的发展逐渐进入繁荣时期,零售行业的业务形态也逐渐从小商铺发展为大型的卖场及连锁超市等形式,出现了很多的购物中心,这些场所可以为人们提供餐饮、购物及休闲娱乐等多种服务项目,形成了很多的商业中心。商业中心的建立,不仅实现了百货行业营销模式的改变,同时也给消费者带来了极大的便利,在促进城市发展,拉动城市内需消费方面也发挥了巨大的作用。随着百货公司的增加,在商业环境中,市场竞争的作用逐渐显现,因此,在这种形势下,企业应该结合竞争形势制定具体的发展战略,持续提高企业的综合竞争力。本文通过对胖东来商贸集团的经营状况、外部环境和内部条件的分析,并基于模糊综合评价法的胖东来内部发展评价与分析,对胖东来商贸集团进行战略定位,为该集团进行战略管理策略方面的分析,结合集团内部的优势及不足,集团外部的机遇以及潜在的威胁,为集团的发展提出具体的战略管理策略,帮助该集团实现更好的发展,同时也为其它的百货企业提供参考。通过总结出胖东来商贸集团发展战略选择和发展方向,指出了区域零售企业在现今的市场环境下,想要对抗跨国和全国连锁零售企业,其根本出路应该坚持聚焦战略,坚持渠道向下,扩大规模;优化产业链,控制成本;发展自有品牌;提供区域化特色的顾客服务来提升区域零售企业的发展战略,对于胖东来商贸集团的发展提升有着重要意义。
【学位授予单位】：河北地质大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F721

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本文编号：2709255