基于移动终端的商业广告交互体验设计应用研究

发布时间：2020-08-07 14:22

【摘要】：数字技术的飞速发展推动着人们进入信息交互时代。更加丰富多样的表现形式、特有的交互体验,使普及、便捷的移动终端媒体为商业广告开辟了新的传播领域,亦为良好的交互体验在商业广告中的实现与发展提供了广阔空间。在这种时代背景下,探讨如何充分发挥基于移动终端商业交互广告的传播优势,研究符合人们新型阅览习惯的创新交互体验设计表现是当今广告领域中普遍关注的话题,更是现代商业广告发展亟待解决的课题。本文以艺术设计学、营销学、认知心理学、戏剧影视文学等相关基础理论为支撑,通过对基于移动终端的商业交互广告这一新型传播形式进行系统分析总结的基础上,重点对其交互体验设计展开了理论与实践两方面的创新思考与探索,以期在数字新媒体时代背景下,提升现代商业广告的有效传播,促进社会经济发展。文章首先对国内外商业交互广告的发展现状及相关概念进行了阐述,从用户体验的视角出发,对现有基于移动终端商业交互广告典型案例进行了分析总结,指出了现代商业广告设计应充分发挥其所特有的交互体验优势与现代多元化传播媒体相结合,从而更好地提升商业交互广告的推广程度和传播效果。同时,通过有针对性的在设计理念、形式表现、技术实施、互动体验、广告投放、线上线下同时服务社会生活等多方面进行创新思考的基础上,从移动终端商业交互广告的设计表现、交互方式、技术实施三个层面展开了理论与实践的研究与探索,并结合笔者的设计实践及一些优秀案例加以论证。
【学位授予单位】：天津理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;TP393.09
【图文】：

图 1-1 中国手机网名规模及其所占比例 图 1-2 互联网主流设备使用情况Figure 1-1 Users and Their Proportion Figure Figure 1-2 Internet equipment usage进入 21 世纪以来，借助各式传播载体的发展势头，中国广告业全面发展，广介更加多样化，交互式广告发展开始全面浸润现代生活。移动终端性能的不断提

图 1-1 中国手机网名规模及其所占比例 图 1-2 互联网主流设备使用情况Figure 1-1 Users and Their Proportion Figure Figure 1-2 Internet equipment usage进入 21 世纪以来，借助各式传播载体的发展势头，中国广告业全面发展，广介更加多样化，交互式广告发展开始全面浸润现代生活。移动终端性能的不断提

图 2-1 The Hybrid Forest 推出的布局交互广告Figure 2-1 Layout interactive advertising launched by The Hybrid Forest在理论研究方面，国外早期对于商业交互广告的研究主要集中于交互的形式与术，对于交互设计则主要从产品营销及其特点等角度展开分析。随后，由美国交互设

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本文编号：2784115