广告“污文化”研究

发布时间：2020-11-06 10:59

　　 近年来,一种“油而不腻、黄而不淫”的“污文化”盛行于网络,作为一种与雅文化相对立的现象,成为了当前青年网络亚文化的一道新景观。它的抵抗性、边缘性、狂欢性不仅与青年,也与社会商业脉搏产生了共鸣,被广泛应用于广告创意中,形成了一种新的广告形式——“污文化”广告。这一广告形式的出现,一方面丰富了广告的类型,拓宽了广告创意的视角,另一方面也随之产生了一些问题。作为一种新兴的广告形式,不能任其自由发展,应在对其研究的基础上加以引导和规范。本文首先对“污文化”这一流行文化现象的起源与发展、形成原因、青年亚文化特征进行了详细的梳理,并在此基础上对“污文化”进行了辩证性思考,提出主流文化应在肯定其价值的基础上引导“污文化”朝着健康有序的方向发展,而不能强制的去压制一种新的流行文化现象。在对“污文化”研究的基础上,本文在第二章将“污文化”广告的概念界定为:广告经营者在广告中运用隐喻和暗示的修辞手法,通过一定的语言或者画面,制造与性相关的联想,以幽默和戏谑的方式来宣传产品或服务信息,以引起消费者注意、兴趣、欲望、行动的广告表现形式。并从裸露、性感行为、身体吸引、性所指、性嵌入五方面出发对“污文化”广告、性感广告、色情广告进行了比较分析,为“污文化”广告创意中尺度的把控提供了一个思路。另外,本章还对“污文化”广告的表达形式、传达策略和精神内涵进行了分析。在第三章中,本文从商业价值、社会功能、心理宣泄功能三个角度分析了“污文化”广告所具有的价值,指出了目前“污文化”广告在发展中存在的窘境。并在第四章对“污文化”广告的未来从广告人、政府、青年受众三个方面进行了发展路径的探析。
【学位单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F713.8;G122
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景
    第二节 文献综述
        一 关于“污文化”的文献综述
        二 关于网络青年亚文化的文献综述
        三 关于青年亚文化与广告传播的文献综述
        四 关于性感广告与色情广告的文献综述
    第三节 研究设计
        一 研究目标
        二 研究方法
        三 研究意义
第一章 “污文化”流行现象的概述
    第一节 “污文化”的起源和发展
    第二节 “污文化”的成因分析
        一 后现代主义思潮催生“污文化”现象
        二 中国社会性压抑滋养“污文化”发育
        三 互联网媒介技术促进“污文化”传播
        四 商业经济利益驱动“污文化”盛行
    第三节 “污文化”的青年亚文化特征
        一 仪式抵抗
        二 边缘性
        三 狂欢性
    第四节 对“污文化”的辩证思考
第二章 “污文化”在广告中的呈现
    第一节 “污文化”广告的概念界定
    第二节 “污文化”广告的边界界定
        一 裸体
        二 性感行为
        三 身体吸引
        四 性所指
        五 性嵌入
    第三节 “污文化”广告的表达形式
    第四节 “污文化”广告的传达策略
    第五节 “污文化”广告的精神内涵
第三章 “污文化”在广告呈现中的价值与窘境
    第一节 “污文化”在广告呈现中的价值体现
        一 “污文化”广告的商业价值
        二 “污文化”广告的社会功能
        三 “污文化”广告的心理宣泄功能
    第二节 当前国内“污文化”广告的窘境
        一 呈现色情化倾向
        二 恶意利用女性形象
        三 污染民族传统文化
        四 “污”言表达的话语习惯
        五 网络传播场景的异化
第四章 “污文化”广告的发展路径探析
    第一节 广告人应遵循合理的创意原则
        一 灵活把控广告内容
        二 合理选择投放媒体
    第二节 政府应建立健全“污文化”广告的监管
        一 引入人工智能进行广告审查
        二 构建广告分级制度
    第三节 青年受众要自觉抵制恶意解读
结语
参考文献
致谢

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本文编号：2873053