消费者生成广告与企业生成广告对消费者品牌响应影响的比较研究

发布时间：2020-12-07 21:44

　　随着互联网+时代的到来,广告由以往的单向传播,逐步发展到由消费者通过搜索、整合和制作品牌广告,并通过互动分享的形式在消费者之间传播,由此出现了消费者生成广告。消费者响应品牌的态度或行为多种多样,包括广告态度、品牌态度、购买欲望、传播意愿等。由于消费者生成广告相比企业制作的广告更能表达消费者本身的态度,使得消费者越来越信任这种广告形式所提供的品牌信息。所以,研究消费者生成广告和企业生成广告对消费者品牌响应的影响差距具有重要意义。消费者生成广告也具有不同类型,包括与官方态度一致的正面广告（公益类消费者生成广告）和与官方态度不一致的负面广告（恶搞类消费者生成广告）。由于包含负面信息的消费者生成广告具有幽默、真实以及与众不同的特点,其庞大的点击量所引起的病毒效应也引起了很多学者的注意,而将企业生成广告与多类型消费者生成广告进行整合对比的实证研究并不多见。在这种企业生成广告和多类型消费者生成广告共存于社交媒体的互联网时代,研究其对消费者品牌响应影响的差异具有重要意义。因此,本文从消费者品牌响应整个流程视角出发,研究企业生成广告和多类型消费者生成广告对消费者品牌响应的影响差异。首先,本文通过实证研... 

【文章来源】：西南政法大学重庆市

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

制作者嘲讽向上滑动经常关掉应用软件的弊端

制作者嘲讽摄像头位置使屏幕不美观

制作者赞美iPhoneX面部解锁

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于效果层次模型的服务品牌塑造研究[J]. 尤健.  商场现代化. 2016(15)
[2]消费者生成广告对顾客品牌选择影响的实证研究[J]. 孟雷,王桂娇.  河北工业科技. 2015(06)
[3]网络负面口碑对消费者态度影响的实证研究——兼论企业的应对策略[J]. 陶晓波,宋卓昭,张欣瑞,吕一林.  管理评论. 2013(03)
[4]消费者生成广告对企业营销能力的影响研究[J]. 王平,徐伟.  现代管理科学. 2012(07)
[5]情境因素对网络社群中消费者生成内容行为的影响研究——以IT产品消费为例[J]. 王平,陈启杰,宋思根.  财贸经济. 2012(02)
[6]层见叠出——运用重复博弈放大广告功效[J]. 高媛.  天津美术学院学报. 2011(03)
[7]用户生成广告:web2.0环境下的新选择[J]. 严晓青,章紫萍.  现代营销(学苑版). 2011(05)
[8]度假酒店顾客体验的探索研究及实证启示[J]. 杨韫,陈永杰.  旅游学刊. 2010(04)
[9]一种需求不确定下的回购策略设计[J]. 廖成林,石刚,李菡.  技术经济. 2009(11)
[10]基于YouTube的视频网站用户生成内容的特性分析[J]. 陈欣,朱庆华,赵宇翔.  图书馆杂志. 2009(09)

博士论文
[1]品牌体验对消费者购买意愿的影响研究[D]. 宋明元.大连理工大学 2014

硕士论文
[1]消费者生成广告与企业视频广告的整合效应研究[D]. 孙皖玲.安徽财经大学 2016



本文编号：2903944