当代广告中男性“女性化”的表现研究

发布时间：2021-01-05 03:53

　　随着电视选秀节目中被冠以“娘”、“阴柔”的男性形象层出不穷,并吸引了大批年轻群体的追捧,这一现象逐渐波及到了广告领域,为观看者带来男性“女性化”了的视觉体验,为广告中两性关系的演绎供了新的表现形式。广告作为能有效捕捉当代社会观念的重要媒介,观念的表现在拍摄手法的运用和广告语言的表述下,具备了灵活多变的优势。本文首先对这一现象形成的理论基础进行了梳理,将性别气质的发展作为广告中男性“女性化”表现的分析介入点,女性主义理论发展的不断深入,女性的独立与地位的升为女性气质的强化供了可能,进而影响了男性对自我气质的重新审视,性别气质间的流动和多元发展,为男性气质的弱化供了观念的支撑。以朱迪斯·巴特勒的性别表演理论作为方法论,将广告拍摄过程中男女的装扮和肢体表现纳入性别表演的范畴内进行阐述,用表演性的概念为当代广告中男性“女性化”赋予新的内涵。其次,通过男性“女性化”历史过程的追溯,得出了基于当代背景下的重新解读,并以此作为立论点,通过具体图像的分析,对广告中男性“女性化”的不同表现手法和视觉特征进行梳理。最后,对广告中的男性“女性化”的传播价值进行了分析,从丰富艺术表现、升品牌认知和诱发情感共鸣... 

【文章来源】：浙江理工大学浙江省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1两性气质的划分1

贾宝玉

欧洲贵族男士

【参考文献】：
期刊论文
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[3]现代男士女性化与魏晋风度[J]. 刘春华.  湖北社会科学. 2007(06)
[4]从媒体的象征交换到“游戏”的大众——鲍德里亚的大众媒体批判理论研究[J]. 孔明安.  南京大学学报（哲学.人文科学.社会科学版）. 2004(02)
[5]酷儿理论面面观[J]. 李银河.  国外社会科学. 2002(02)
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博士论文
[1]第二次浪潮之后[D]. 桦桢.陕西师范大学 2012

硕士论文
[1]男性解放：走向无中心的性别文化[D]. 张盖.河北大学 2017



本文编号：2957971