正宗品牌的消费者感知理论框架——基于合理性视角

发布时间：2021-04-25 07:45

　　基于消费者宏观视角,采用合理性理论,构建了消费者对正宗品牌的感知维度,以及正宗品牌感知如何影响市场认同的研究框架。从新角度分析消费者如何感知正宗品牌,探究影响正宗品牌的相关线索及市场认同情况。 

【文章来源】：管理现代化. 2020,40(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、正宗品牌研究现状———基于合理性视角提出正宗品牌感知理论框架的必要性
    （一） 何谓正宗性
    （二） 如何测量正宗性
    （三） 消费者正宗品牌感知的前因变量及其对市场认同的影响
    （四） 现有研究的不足
三、消费者正宗品牌感知理论框架概述
    （一） 消费者正宗品牌感知的内涵及相关维度
        1. 维度一:品质正宗感知
        2. 维度二:道德正宗感知
        3. 维度三:一致正宗感知
    （二） 消费者正宗品牌感知对市场认同的影响
四、结论
    （一） 理论价值
    （二） 实践意义


【参考文献】：
期刊论文
[1]漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角[J]. 郭锐,李伟,严良.  中国地质大学学报(社会科学版). 2015(03)
[2]利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展[J]. 蒋廉雄,冯睿,朱辉煌,周懿瑾.  管理世界. 2012(05)
[3]来源国形象是如何形成的?——基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究[J]. 汪涛,周玲,周南,牟宇鹏,谢志鹏.  管理世界. 2012(03)
[4]国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角[J]. 陶岚,郭锐,严良,汪涛.  中国软科学. 2010(12)



本文编号：3159006