购物中心体验式营销中如何融入文化艺术项目的探索与研究

发布时间：2021-06-06 00:09

　　随着我国经济的迅猛发展,体验经济悄然来临,外加电子商务的普及,使人们的生活方式开始不再满足于物质型的消费,而是转向物质和精神双重型的消费。在这种消费方式的转变下,体验式营销应时而生。在我国购物中心“千店一面“和电子商务的冲击下,许多购物中心开始加入体验元素成为市场竞争关注的焦点。国家政策对文化产业的支持,人们对精神文化的需求,购物中心体验式营销中如何融入文化艺术项目成为亟待研究和探索的问题。论文以购物中心、体验式营销、文化艺术项目为研究对象,针对传统购物中心出现的问题,通过实地调查、案例分析、文献研究等方法,从体验式营销的角度切入,研究如何将文化艺术项目植入到购物中心。使购物中心打造优雅的艺术环境和专业的艺术内容,为消费者提供回味无穷的购物经历,唤醒消费者的情感共鸣,带给消费者具有深层内涵的艺术体验,使文化艺术项目不再阳春白雪,拉近了与大众之间的距离,也独出心裁的区别于传统购物中心,激发城市活力,唤醒管理者对应时代主题的浪潮下对购物中心的规划重新思考和探索。本文共分为七章:第一章分析了课题缘起,回溯了当前国内外的研究理论以及本文的研究对象及目的。第二章介绍购物中心的发展概况和体验式营销... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－３：五种战略体验模块??

图２－５：青岛新业广场??图片来源：作者自摄??上所述，我国大多数的购物中心存在的问题主要是，购物中心开发过度业的设计和管理团队，导致购物中心同质化现象严重，环境空间、体验者行为的调查都没有完善的规划。主要是是购物中心没有设定“体验”

图３－２：购物中心与文化艺术项ｇ??，

【参考文献】：
期刊论文
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[2]未来购物中心的展示趋势探讨——以上海K11购物艺术中心为例[J]. 孙卢辑,朱永莉.  上海商学院学报. 2016(01)
[3]视觉消费时代的艺术展陈——以K11购物艺术中心为例[J]. 殷曼楟.  文艺研究. 2016(02)
[4]“博物馆零售业”:上海K11高端购物中心融入艺术项目之建构[J]. 吴桐.  美与时代(城市版). 2015(10)
[5]艺术展览是否该下榻商业空间[J]. 王国伟.  公关世界. 2015(10)
[6]艺术展览与商业地产的跨界融合[J]. 胡家玮.  戏剧之家. 2015(17)
[7]K11:创意体现在每个细节中[J]. 林莹.  中国广告. 2014(08)
[8]K11:商业艺术与自然的结合[J]. 李金.  城市住宅. 2013(08)
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硕士论文
[1]体验式消费影响下购物中心公共空间设计研究[D]. 张信雅.吉林建筑大学 2017
[2]体验经济时代购物中心设计分析[D]. 吴梓林.湖南大学 2016
[3]体验型商业综合体研究[D]. 邹寅.天津大学 2016
[4]现代购物休闲空间设计研究[D]. 高媛媛.山东建筑大学 2016
[5]品牌与艺术跨界合作现象的研究[D]. 王少彤.东华大学 2016
[6]基于体验消费的商业营销空间艺术设计研究[D]. 谢蓓.华中科技大学 2012
[7]体验式购物中心与城市商业空间结构的互动研究[D]. 周慧.湖南大学 2011
[8]购物中心室内公共空间体验设计研究[D]. 曲伟.哈尔滨工业大学 2011
[9]主题体验式购物中心设计研究[D]. 钱坤.重庆大学 2005



本文编号：3213179