运动鞋品牌形象对90后消费者购买意愿的影响研究
发布时间：2021-06-06 02:05
我国自80年代改革开放起,经济发展突飞猛进,民众的健康生活观念也得到了增强,越来越多的人愿意将生活开支花销在购买运动装备上,90后消费群体更是如此。90后消费者在购买运动鞋品牌的时候,会比其他群体更加重视运动鞋品牌的附加值与精神价值。他们在选购运动鞋品牌的时候,会更加注重获得运动鞋品牌中所蕴含的核心价值,表现出自己的社会地位、审美趣味、个性化特征等价值品质。基于这样的背景,本文以“运动鞋品牌形象对90后消费者购买意愿的影响”为选题,在“贝尔模型”的基础之上,以运动鞋品牌形象的三个维度（运动鞋品牌的公司形象、运动鞋品牌产品形象、90后消费者形象）为自变量;90后消费者的购买意愿为模型的因变量;90后消费者的感知价值为模型的中介变量,展开了具体的实证研究。实证结果显示:90后消费群体的感知价值在运动鞋品牌形象的三个维度与90后消费者购买意愿之间起到了完全中介的作用;运动鞋品牌形象的三个维度对90后消费群体购买意愿、感知价值也均具有显著的正向影响;90后消费者的感知价值对其购买意愿也有显著的正向影响。
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
科勒模型
图 2-2 贝尔模型综合来说：贝尔模型的设计非常的直观而系统，在因素的构成上也比较实证研究，但是贝尔模型的局限性在于，它没有描述过构成要素之间的，以及三个维度之间的相对作用对品牌形象构建的重要性，因此本文在尔模型的基础之上，又引入了 感知价值 这一可以描述各要素之间的的变量，从而可以提出了更为全面的贝尔模型。（3）克里斯南模型（1996）。克里斯南模型认为：品牌形象应该结合 记忆理论 从消费者对品牌联想的数量、偏好、来源、独特性这四个方。具体克里斯南模型如下图 2-3 所示：
图 2-2 贝尔模型说：贝尔模型的设计非常的直观而系统，在因素的构成上也比究，但是贝尔模型的局限性在于，它没有描述过构成要素之间三个维度之间的相对作用对品牌形象构建的重要性，因此本文的基础之上，又引入了 感知价值 这一可以描述各要素之间，从而可以提出了更为全面的贝尔模型。克里斯南模型（1996）。克里斯南模型认为：品牌形象应该结合论 从消费者对品牌联想的数量、偏好、来源、独特性这四个克里斯南模型如下图 2-3 所示：
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者生鲜农产品购买意愿影响因素分析[J]. 齐文娥,林川. 华南农业大学学报(社会科学版). 2018(01)
[2]电商推荐商品的网络线索对消费者购买意愿的影响研究[J]. 姚琦,崔常琪. 当代经济管理. 2017(11)
[3]The Influence of Perceived Risk on Purchase Intention——A Case study of Taobao Online Shopping of Fresh Fruit[J]. Chunhua XIE. Asian Agricultural Research. 2017(05)
[4]提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略[J]. 王海忠,李骅熹. 中山大学学报(社会科学版). 2017(03)
[5]消费者视角下中国与日本大米品牌形象对比研究[J]. 谭聪. 经济师. 2017(05)
[6]基于游客视角的景区品牌资产模型研究[J]. 马秋芳,夏媛媛,许文柱. 商业研究. 2017(01)
[7]矛盾性追评对消费者购买意愿的影响研究[J]. 孙锐,李星星. 武汉大学学报(哲学社会科学版). 2017(01)
[8]Impact of Online Comments on Purchase Intention of College Student Consumers under Online Shopping[J]. Mojing CHEN,Guifang CHAO,Xinxin DING. Asian Agricultural Research. 2016(12)
[9]产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的双中介模型[J]. 李东进,刘建新. 管理科学. 2016(03)
[10]锚定效应与消费者购买意愿关系研究[J]. 沈超红,程飞,尉春霞. 消费经济. 2016(02)
硕士论文
[1]留学培训行业品牌形象对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 彭煜茜.深圳大学 2017
[2]网红参照群体对消费者购买意愿的影响研究[D]. 朱芳.深圳大学 2017
[3]农产品原产地形象对消费者购买意向的影响因素研究[D]. 冯聪.浙江海洋大学 2017
[4]老字号品牌传承对消费者感知质量和购买意愿的影响研究[D]. 杨颂.天津大学 2016
[5]台湾寿险业品牌形象研究：消费意愿与广告诉求之关系[D]. 赖庆伟.苏州大学 2015
[6]化妆品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 王洋.大连理工大学 2015
[7]手机品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 周春铭.南京师范大学 2014
[8]基于消费者视角的广西地域品牌形象影响因素研究[D]. 李建东.广西师范大学 2014
[9]运动鞋品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 麦子劲.华南理工大学 2013
[10]零售商形象对自有品牌产品购买意愿影响的研究[D]. 王丽格.东华大学 2013
本文编号：3213370
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
科勒模型
图 2-2 贝尔模型综合来说：贝尔模型的设计非常的直观而系统，在因素的构成上也比较实证研究，但是贝尔模型的局限性在于，它没有描述过构成要素之间的，以及三个维度之间的相对作用对品牌形象构建的重要性，因此本文在尔模型的基础之上，又引入了 感知价值 这一可以描述各要素之间的的变量，从而可以提出了更为全面的贝尔模型。（3）克里斯南模型（1996）。克里斯南模型认为：品牌形象应该结合 记忆理论 从消费者对品牌联想的数量、偏好、来源、独特性这四个方。具体克里斯南模型如下图 2-3 所示：
图 2-2 贝尔模型说：贝尔模型的设计非常的直观而系统，在因素的构成上也比究，但是贝尔模型的局限性在于，它没有描述过构成要素之间三个维度之间的相对作用对品牌形象构建的重要性，因此本文的基础之上，又引入了 感知价值 这一可以描述各要素之间，从而可以提出了更为全面的贝尔模型。克里斯南模型（1996）。克里斯南模型认为：品牌形象应该结合论 从消费者对品牌联想的数量、偏好、来源、独特性这四个克里斯南模型如下图 2-3 所示：
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者生鲜农产品购买意愿影响因素分析[J]. 齐文娥,林川. 华南农业大学学报(社会科学版). 2018(01)
[2]电商推荐商品的网络线索对消费者购买意愿的影响研究[J]. 姚琦,崔常琪. 当代经济管理. 2017(11)
[3]The Influence of Perceived Risk on Purchase Intention——A Case study of Taobao Online Shopping of Fresh Fruit[J]. Chunhua XIE. Asian Agricultural Research. 2017(05)
[4]提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略[J]. 王海忠,李骅熹. 中山大学学报(社会科学版). 2017(03)
[5]消费者视角下中国与日本大米品牌形象对比研究[J]. 谭聪. 经济师. 2017(05)
[6]基于游客视角的景区品牌资产模型研究[J]. 马秋芳,夏媛媛,许文柱. 商业研究. 2017(01)
[7]矛盾性追评对消费者购买意愿的影响研究[J]. 孙锐,李星星. 武汉大学学报(哲学社会科学版). 2017(01)
[8]Impact of Online Comments on Purchase Intention of College Student Consumers under Online Shopping[J]. Mojing CHEN,Guifang CHAO,Xinxin DING. Asian Agricultural Research. 2016(12)
[9]产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的双中介模型[J]. 李东进,刘建新. 管理科学. 2016(03)
[10]锚定效应与消费者购买意愿关系研究[J]. 沈超红,程飞,尉春霞. 消费经济. 2016(02)
硕士论文
[1]留学培训行业品牌形象对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 彭煜茜.深圳大学 2017
[2]网红参照群体对消费者购买意愿的影响研究[D]. 朱芳.深圳大学 2017
[3]农产品原产地形象对消费者购买意向的影响因素研究[D]. 冯聪.浙江海洋大学 2017
[4]老字号品牌传承对消费者感知质量和购买意愿的影响研究[D]. 杨颂.天津大学 2016
[5]台湾寿险业品牌形象研究：消费意愿与广告诉求之关系[D]. 赖庆伟.苏州大学 2015
[6]化妆品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 王洋.大连理工大学 2015
[7]手机品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 周春铭.南京师范大学 2014
[8]基于消费者视角的广西地域品牌形象影响因素研究[D]. 李建东.广西师范大学 2014
[9]运动鞋品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 麦子劲.华南理工大学 2013
[10]零售商形象对自有品牌产品购买意愿影响的研究[D]. 王丽格.东华大学 2013
本文编号：3213370
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/3213370.html
