矛盾性追评对消费者购买意愿的影响研究

发布时间：2017-04-23 07:14

  本文关键词：矛盾性追评对消费者购买意愿的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在线评论评论是影响消费者购买决策的重要因素。但是既有正面信息又有负面信息的矛盾性在线评论又将如何影响消费者的购买决策呢?探讨包含矛盾信息的追加评论对消费者购买意愿的影响,并以矛盾性追评的评论顺序为焦点,通过实验法验证矛盾性追评的评论顺序对消费者购买意愿的影响效果,以及评论发布者可信度、消费者的产品涉入度在其中的调节作用进行研究,结果表明:矛盾性追评的评论顺序对消费者的购买意愿具有显著影响,且评论发布者可信度和消费者的产品涉入度共同起到调节作用。
【作者单位】： 华侨大学工商管理学院;
【关键词】： 矛盾性追评 评论者可信度 产品涉入度 购买意愿 SOR模型
【基金】：国家自然科学基金项目(71302163)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、引言2015年2月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2014年12月,我国网络购物用户规模达到3.61亿,较2013年底增加5953万人,增长率为19.7%;我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙阿妞;;价格、品牌形象和原产地形象对购买意愿的影响[J];现代商业;2007年24期

2 ;自有品牌如何获得购买意愿与店铺忠诚[J];销售与市场(管理版);2010年04期

3 刘泓;魏文斌;房师华;;零售商自有品牌购买意愿理论述评[J];生产力研究;2011年03期

4 李元勋;刘文;;零售商自有品牌与消费者购买意愿因素研究——以山东省零售企业为例[J];统计与信息论坛;2012年09期

5 付媛;;在线消费者购买意愿与网店环境氛围关系实证研究[J];未来与发展;2012年11期

6 关方方;曾德高;;在线商店氛围对消费者购买意愿影响研究综述[J];现代商贸工业;2013年06期

7 欧阳文静;冯蛟;;网络与实体店铺印象维度、感知信任及购买意愿的比较[J];中国流通经济;2013年11期

8 童璐琼;郑毓煌;赵平;;努力程度对消费者购买意愿的影响[J];心理学报;2011年10期

9 周芬芳;王朝晖;;服装网络购买意愿影响因素的假设模型及实证研究[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年03期

10 王进;;辨识技术影响网购风险知觉与购买意愿研究[J];淮阴工学院学报;2012年05期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 穆琳;王s

本文编号：322020