基于社会资本视角遴选网络影响力用户投放广告研究
发布时间：2021-07-10 16:13
在社交网络上,一批具有独特个人魅力和互动能力的网络用户不断获得、积累、扩大其网络影响力,受到了社会各界的高度关注和广泛追捧。他们希望快速实现其商业价值变现的同时,企业也在积极寻找合适的网络影响力用户作为社会化广告代言人。选择有影响力的网络用户为企业广告代言人是社会化营销领域中的热点研究问题。本文以社会资本视角,深入探究社交网络用户在社会关系活动圈中获得及积累社会资本的过程,以及社交网络用户获得社会资本能力的度量方法,以探索网络影响力用户的发现方法,并对网络影响力用户进行分类确定相适应的广告投放策略。这些研究成果可以为企业遴选适合的网络影响力用户作为广告投放媒介进行社会化营销提供理论基础与决策方法。首先,本文以社会资本理论为依据,深入描述了社会关系活动圈,并且探究了社交网络用户在社会关系活动圈中获得及积累社会资本的过程,对其过程建立微观模型。其次,探明社交网络用户获得社会资本的个人魅力及互动能力属性要素及其关系,建立社交网络用户获得社会资本能力的度量指标体系,并利用信息熵权法构建其模型。最后结合Page Rank算法形成SCRank算法以对社交网络用户社会资本进行排序,发现有价值的网络影...
【文章来源】：合肥工业大学安徽省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
社交网络用户获得社会资本过程模型
1 0.671126 0.217427 0.1459212 0.148364 0.256515 0.0380583 0.027255 0.866605 0.0236194 0.026227 0.170690 0.0044775 0.083247 0.209777 0.0174636 0.143446 1.000000 0.1434467 1.000000 0.514822 0.5148228 0.044904 0.139253 0.0062539 0.039577 0.209777 0.00830210 0.086607 0.202126 0.01750611 0.129053 0.100166 0.01292712 0.039104 0.178340 0.00697413 0.009467 0.139253 0.001318对于表 4.4 及表 4.5 中的数据进行绘图，可以的到用户个人魅力值对比互动能力值对比图及获得社会资本总能力值图，如 4.1-4.4 所示。
互动能力值对比图
【参考文献】：
期刊论文
[1]社会资本对收入的作用机制——从社会资本的资源配置功能分析[J]. 刘倩. 经济问题. 2017(05)
[2]虚实之间:社会资本从虚拟空间到实体空间的转换[J]. 边燕杰,雷鸣. 吉林大学社会科学学报. 2017(03)
[3]旅游目的地社区社会资本功能及其建构[J]. 周利方,沈全. 都市文化研究. 2016(02)
[4]社交网络的结构特性分析研究2013年度研究报告[J]. 贾焰,周斌,许进. 科技创新导报. 2016(11)
[5]社会关系网络中影响力用户发现方法研究[J]. 何建民,殷澍. 现代图书情报技术. 2016(04)
[6]基于逆向游走的PageRank社交网络影响力度量算法[J]. 郑孝遥,杨文建,鲍煜,罗永龙. 计算机工程与科学. 2015(11)
[7]移动社交网络环境下的真实社会关系估计[J]. 吕明琪,王琦晖,胡克用. 计算机应用与软件. 2015(01)
[8]社会化电子商务环境下基于社会资本的网络口碑与购买意愿关系[J]. 左文明,王旭,樊偿. 南开管理评论. 2014(04)
[9]在线社交网络中信息寻求行为的实证研究:以微博为例[J]. 张鹏翼. 情报杂志. 2013(07)
[10]社会资本的功能论析——从对社会与人的发展的影响来看[J]. 杨东柱. 社会工作. 2012(05)
博士论文
[1]面向大规模社交网络的信息传播模型及其应用研究[D]. 向彪.中国科学技术大学 2014
[2]消费者网络购物信任影响因素的实证研究[D]. 冯炜.浙江大学 2010
硕士论文
[1]关联用户影响力属性的网络广告投放决策方法[D]. 于龙.合肥工业大学 2016
[2]基于Github社交网络中用户影响力评估算法的研究[D]. 李变.西安电子科技大学 2015
[3]基于PageRank的社交网络用户实时影响力研究[D]. 陈少钦.上海交通大学 2013
[4]一种改进的HITS算法在SNS类网站用户影响力评估系统中的应用[D]. 王菲.吉林大学 2012
[5]社交网络使用行为与社会资本获得关系研究[D]. 李园园.兰州大学 2011
本文编号：3276247
【文章来源】：合肥工业大学安徽省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
社交网络用户获得社会资本过程模型
1 0.671126 0.217427 0.1459212 0.148364 0.256515 0.0380583 0.027255 0.866605 0.0236194 0.026227 0.170690 0.0044775 0.083247 0.209777 0.0174636 0.143446 1.000000 0.1434467 1.000000 0.514822 0.5148228 0.044904 0.139253 0.0062539 0.039577 0.209777 0.00830210 0.086607 0.202126 0.01750611 0.129053 0.100166 0.01292712 0.039104 0.178340 0.00697413 0.009467 0.139253 0.001318对于表 4.4 及表 4.5 中的数据进行绘图，可以的到用户个人魅力值对比互动能力值对比图及获得社会资本总能力值图，如 4.1-4.4 所示。
互动能力值对比图
【参考文献】：
期刊论文
[1]社会资本对收入的作用机制——从社会资本的资源配置功能分析[J]. 刘倩. 经济问题. 2017(05)
[2]虚实之间:社会资本从虚拟空间到实体空间的转换[J]. 边燕杰,雷鸣. 吉林大学社会科学学报. 2017(03)
[3]旅游目的地社区社会资本功能及其建构[J]. 周利方,沈全. 都市文化研究. 2016(02)
[4]社交网络的结构特性分析研究2013年度研究报告[J]. 贾焰,周斌,许进. 科技创新导报. 2016(11)
[5]社会关系网络中影响力用户发现方法研究[J]. 何建民,殷澍. 现代图书情报技术. 2016(04)
[6]基于逆向游走的PageRank社交网络影响力度量算法[J]. 郑孝遥,杨文建,鲍煜,罗永龙. 计算机工程与科学. 2015(11)
[7]移动社交网络环境下的真实社会关系估计[J]. 吕明琪,王琦晖,胡克用. 计算机应用与软件. 2015(01)
[8]社会化电子商务环境下基于社会资本的网络口碑与购买意愿关系[J]. 左文明,王旭,樊偿. 南开管理评论. 2014(04)
[9]在线社交网络中信息寻求行为的实证研究:以微博为例[J]. 张鹏翼. 情报杂志. 2013(07)
[10]社会资本的功能论析——从对社会与人的发展的影响来看[J]. 杨东柱. 社会工作. 2012(05)
博士论文
[1]面向大规模社交网络的信息传播模型及其应用研究[D]. 向彪.中国科学技术大学 2014
[2]消费者网络购物信任影响因素的实证研究[D]. 冯炜.浙江大学 2010
硕士论文
[1]关联用户影响力属性的网络广告投放决策方法[D]. 于龙.合肥工业大学 2016
[2]基于Github社交网络中用户影响力评估算法的研究[D]. 李变.西安电子科技大学 2015
[3]基于PageRank的社交网络用户实时影响力研究[D]. 陈少钦.上海交通大学 2013
[4]一种改进的HITS算法在SNS类网站用户影响力评估系统中的应用[D]. 王菲.吉林大学 2012
[5]社交网络使用行为与社会资本获得关系研究[D]. 李园园.兰州大学 2011
本文编号：3276247
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