大型综合超市自有品牌感知价值对消费者购买意愿影响研究 ——品牌信任的中介作用

发布时间：2021-08-04 04:01

　　近年来,国内零售行业竞争激烈,整合速度逐渐加快。一方面,以京东、阿里为代表的零售企业迅速布局线下零售;另一方面,线下零售优胜劣汰逐渐增高,行业出清、收购并购现象十分明显。随着“新零售”概念的提出,零售行业迎来了一次巨大的挑战。作为线下实体零售的代表,为了最大程度降低成本,提升利润空间,越来越多的大型综合超市通过采用开发自有品牌这一路径促使企业在新的环境下迎接挑战。零售业纵深发展将迈入自有品牌时代,自有品牌已经成为以连锁超市为代表的实体零售未来发展的主流趋势。在此背景下,本文选取大型综合超市自有品牌为研究对象,探索感知价值对购买意愿的研究机理。本文基于文献阅读、问卷调查、数理统计分析的方法,以社会认同理论、理性行为理论、计划行为理论为基础进行研究,对前人研究过的内容做了梳理和总结,选择以大型综合超市自有品牌感知价值为前因变量,以大型综合超市消费者购买意愿为结果变量,以品牌信任为中介变量以及产品知识为调节变量来研究大型综合超市自有品牌感知价值对购买意愿的作用机制。采用线上问卷星调查和大型综合超市现场发放问卷的方式来收集数据,并运用SPASS21.0对回收的数据做处理和分析验证各假设。通过分... 

【文章来源】：山西财经大学山西省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

市场定位、产品开发与自有品牌成长路径目前我国零售企业自有品牌发展大多仍处于第二阶段，仍以模仿开发为主


本文编号：3320960