跨境电商对境内奢侈品市场的影响研究

发布时间：2021-08-05 05:31

　　跨境电商的应用对中国各类零售行业都引发了或大或小的变革,而在境内奢侈品行业,跨境电商带来了与线下门店完全不同的消费体验和更具优惠的售卖价格,对整个奢侈品市场产生了不可小觑的影响。本文首先介绍了选题背景和意义,并对以往国内外相关文献进行了系统化梳理。其次对奢侈品类跨境电商进行了相关概述,详细阐述了奢侈品类跨境电商的内涵及范围界定、平台类型及特征分析。再次,文章从跨境电商降低了市场交易成本、扩大了市场规模、增加了市场风险三个部分展开了对于跨境电商影响境内奢侈品市场的机理分析。接着,文章进行了关于跨境电商对境内奢侈品市场影响的经验研究,这一部分从奢侈品行业、企业、消费者三个层面展开,运用大量的数据和案例分析了跨境电商对境内奢侈品市场产生的具体影响。在行业层面,跨境电商对于促进消费回流,缩小境内市场地域差距,促进线上渠道发展以及促进美妆个人护理类奢侈品销量上升四个方面发挥了重要的作用。在企业层面,跨境电商对奢侈品企业的品牌定位和原有价格体系造成了冲击,促使奢侈品企业对境内外价差进行调整,并推动奢侈品品牌方开启官方电商化道路。在消费者层面,跨境电商有利于场景式消费和冲动型消费的产生,同时也使得消... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１技术路线图??

?１２０％??％线上渠道：线下渠道??图２．２各年龄段奢侈品消费者购买渠道比例??数据来源：德勤２０１７全球奢侈品力量调查报告??备注：Ｚ—代（出生于１９９５年以后）、千禧一代（出生于１９８５年－１９９５年）、Ｘ—代（出生于１９６０年代中??期到

?１２０％??丨Ｉ婴化潮一代?？?Ｘ—？代?２千禧一代?Ｏ?Ｚ?—代??图２．１中国社会财富拥有比??数据来源：Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ?Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ??备注：Ｚ?—代（出生于１９９５年以后）、千禧一代（出生于１９８５年－１９９５年）、Ｘ?—代（出生于１９６０年代中??


本文编号：3323164