信息不对称视角下的双边平台定价研究

发布时间：2021-08-05 20:45

　　随着经济社会的不断发展,越来越多的平台运营型企业应运而生。平台运营型企业覆盖了生活的诸多方面如门户平台（新浪、搜狐等）、出行平台（马蜂窝、艺龙等）以及招聘平台（51job、BOSS直聘等）。平台运营型企业的不断发展带来了企业之间新型的竞争关系,如何在新型的竞争关系中存活下去以及得到更好的发展是平台型企业管理者共同思考的问题。双边市场理论是解释平台型企业竞争关系的基本理论,大多数学者是在市场信息对称的情况下对双边市场进行研究,然而其中关于信息不对称下双边平台的定价问题研究甚少。基于此,本文通过构建了一个Hotelling博弈模型,对信息不对称情况下的双边平台定价策略以及平台利润变化进行了研究。在平台有先后次序进入市场以及用户有先后次序进入市场两种信息不对称的情况下,分析出双边平台的定价策略以及平台利润,并对不同的用户归属结构进行了比较分析。研究发现,在平台先后进入市场的情况下,平台企业让商户实施“二选一”的内在原因是平台为了追求自身最大的利润。当商户和消费者只在该平台进行交易时,平台获得的利润最大,商户与消费者任何一方在第二个平台进行交易都会使原平台的利润受损,故平台企业会对商户进行强制... 

【文章来源】：山西大学山西省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1双边用户都采取单归属行为B

一边用户为单归属一边用户为部分多归属BC

图3.3双边用户都为部分多归属CD

【参考文献】：
期刊论文
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[2]存在盗版下网络外部性对信息产品定价的影响[J]. 赵映雪,聂佳佳,代壮.  系统工程理论与实践. 2017(03)
[3]考虑网络外部性的竞争性音乐产品定价策略研究[J]. 郭强,姚晓玲.  软科学. 2016(06)
[4]网络外部性下零售商市场策略演化博弈分析[J]. 易余胤,张显玲.  系统工程理论与实践. 2015(09)
[5]基于双边市场理论的网络借贷平台定价模式研究[J]. 赵晓男,黄坤,郑春梅.  商业研究. 2015(04)
[6]网络外部性视角下的网络游戏产业收费模式研究[J]. 李长银,陈慧慧,高寒.  经济经纬. 2015(01)
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[8]零售企业平台化转型及其双边定价策略研究[J]. 骆品亮,傅联英.  管理科学学报. 2014(10)
[9]双边市场的定性判断与定量识别:一个综述[J]. 傅联英,骆品亮.  产业经济评论. 2013(02)
[10]用户多归属与双边平台竞争的均衡分析[J]. 刘大为,李凯.  东北大学学报(自然科学版). 2012(01)



本文编号：3324432