新《广告法》语境下微博广告监管策略研究

发布时间：2021-08-09 21:21

　　微博广告是web2.0技术下诞生的新的传播媒介。具体而言,微博广告是商家用来宣传产品的一种工具,其主要通过微博来进行发布,这是其与其他广告最大的区别,但是微博广告在内容上与普通广告没有太大区别,主要都是通过视频、文字等来进行宣传。微博用户非常多,因此在这个平台上发布的广告能够争取到很多浏览量,这是其他广告所没有的优势。同时,其利用网络作为依托,拥有极快的传播速度,在短时间内能够被大众熟知,取得很好的宣传效果。并且,由于微博广告收取的费用较少,其能够使每一笔资金发挥充分的作用,因而许多商家都开始选择这种形式来进行宣传。目前,我国对微博广告的法律法规和监管手段的研究相对较少,在立法和监督方面存在不足。但新《广告法》的颁布为微博广告的监管提供了有力的法律依据和实施指导,针对这种情况,我们可以在分析新《广告法》语境下我国微博广告在传播中存在问题和原因,借鉴国外经验,完善已有的制度。首先,相关部门要从法律着手,对我国已有的《广告法》进行深入分析,在找出其中的漏洞之后再寻找科学的方案来弥补这些缺陷。并且,应当制定一些专门针对近几年才兴起的微博广告的制度,以便对某些利用此类广告来进行违法活动的人进行... 

【文章来源】：成都理工大学四川省

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 论文研究背景及目的
        1.1.1 论文研究背景
        1.1.2 论文研究目的
    1.2 论文研究的意义
        1.2.1 论文研究的理论意义
        1.2.2 论文研究的现实意义
    1.3 国内外相关研究综述
        1.3.1 国内相关研究
        1.3.2 国外相关研究
        1.3.3 国内外研究现状综述总结
    1.4 论文研究思路及内容
        1.4.1 论文研究思路
        1.4.2 论文研究内容
    1.5 论文研究方法
    1.6 论文研究创新点、重点及难点
        1.6.1 论文研究创新点
        1.6.2 论文研究重点及难点
第2章 新《广告法》语境下的微博广告
    2.1 新《广告法》语境概述
        2.1.1 新《广告法》颁布的意义
        2.1.2 新《广告法》优势
        2.1.3 新《广告法》语境概念
    2.2 微博广告概述
        2.2.1 微博广告的概念
        2.2.2 微博广告特点及分类
        2.2.3 微博广告的商业模式与发展方向
    2.3 新《广告法》语境下的微博广告
        2.3.1 新《广告法》语境下微博广告的特点
        2.3.2 新《广告法》语境下微博广告的局限
        2.3.3 新《广告法》语境下的微博广告与传统广告的比较
第3章 新《广告法》语境下微博广告的监管环境
    3.1 新《广告法》对网络环境的规范
        3.1.1 新《广告法》对网络环境的规定
        3.1.2 新《广告法》对网络环境规范的特点
    3.2 新《广告法》对微博广告的监管环境
        3.2.1 新《广告法》对微博广告监管内容
        3.2.2 新《广告法》对微博广告监管形式
        3.2.3 新《广告法》对微博广告监管平台或技术
第4章 新《广告法》语境下微博广告存在的监管问题及其原因
    4.1 新《广告法》语境下微博广告存在的监管问题
        4.1.1 传播内容：复杂性和多样性使得监管界定困难
        4.1.2 监测方式：裂变式传播加大管辖难度导致不科学性
        4.1.3 监管技术：传统落后使得发布平台的多元化和草根化
        4.1.4 法律法规：监管无力导致传统监管模式的不适应
    4.2 新《广告法》语境下微博广告监管存在问题的原因
        4.2.1 微博作为开放平台使得广告内容存在违法隐患
        4.2.2 不正当竞争手段多样化产生恶意竞争
        4.2.3 监管方式和效果滞后形成消费者信任危机
        4.2.4 主体界定及其法律责任不明致使广告主体多元化
第5章 新《广告法》语境下微博广告监管策略
    5.1 提升内容质量,加强用户体验
        5.1.1 基于用户需求,改变定式思维
        5.1.2 广告必须真实、可信
        5.1.3 加强内容互动性,增加用户体验
    5.2 完善监管体系,建立准入制度
        5.2.1 建立全国统一的微博广告数据监督分析统计系统
        5.2.2 对不同微博主体设定针对性的市场准入标准
        5.2.3 推出微博广告经营许可审核标准
    5.3 探索新型手段,加强监管工作
    5.4 健全法律法规,强化执法依据
第6章 新《广告法》语境下微博广告未来发展趋势
    6.1 建立微博广告效果评估标准
    6.2 加强行业组织自律管理
        6.2.1 加强行业及行业人员的自律
        6.2.2 明确监管责任
    6.3 加大违法广告惩处力度
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]论新《广告法》中有关绝对化用语条款的缺陷与完善[J]. 李龙.  法制与社会. 2016(25)
[2]新《广告法》实施对房地产广告的影响研究——以《新文化报》发布的房地产广告为例[J]. 张淑燕,陈文静.  广告大观(理论版). 2016(04)
[3]浅议新《广告法》中名人代言虚假广告连带责任规定[J]. 金钊.  法制博览. 2016(22)
[4]从新《广告法》的颁布,看媒体的规范运营[J]. 王旭,王娜.  新闻研究导刊. 2016(14)
[5]新《广告法》亮点解析[J]. 阚敬侠.  中国广播. 2016(02)
[6]网络广告的法制建设——基于新《广告法》的研究[J]. 郭家琪.  新闻研究导刊. 2015(24)
[7]新《广告法》9月施行 凸显十亮点[J].   福建质量技术监督. 2015(07)
[8]怎样把握新《广告法》[J]. 张颖.  青年记者. 2015(16)
[9]新《广告法》对大众媒体运营的影响[J]. 李晨宇.  青年记者. 2015(16)
[10]微博广告语篇的互文性分析[J]. 彭清.  哈尔滨学院学报. 2015(05)

硕士论文
[1]新广告法视角下植入广告的问题与对策研究[D]. 刘克克.河南大学 2016
[2]我国微博广告的法律规制研究[D]. 徐爽.郑州大学 2015
[3]基于社会化媒体的微广告研究[D]. 邹霞.重庆工商大学 2015
[4]自媒体时代微博广告研究[D]. 张潘.华中师范大学 2013
[5]中国当代微博广告研究[D]. 周晓莉.山东大学 2012



本文编号：3332822