安徽涡阳老子文化节广告设计与策划实践
发布时间：2021-08-10 05:28
文化节是旅游节庆的一种,而“安徽涡阳老子文化节”更是一种隐性无形的旅游产品,伴有提升社会群体文化性的积极效应,并且具有强大的经济效应、文化效应,能够在短时间内使举办地形象和知名度得到迅速提升,是打造新时代城市名片的重要手段。但是旅游市场上现有的众多地方节庆活动中,具有强大影响力和号召力的地方节庆却寥寥无几,“安徽涡阳老子文化节”同样存在节庆规模小、活动档次低、社会影响小等诸多问题。涡阳县目前已举办的历届“老子文化节”,都没能产生弘扬老子及道文化,提倡社会新风尚的持久效果。如何建立具有安徽涡阳地域特色和系统完善化的文化节庆品牌形象,塑造国内知名老子文化节庆品牌,提升安徽涡阳老子文化节品牌价值具有非常重要意义。本文从节庆与广告设计要素等概念入手,对当下国内发展较成熟的地方文化节日进行了总结,并以中国曲阜举办的国际孔子文化节为例,对其标志标识设计以及户外宣传海报、道路主要路段的道旗等的优缺点做出分析和探讨。通过对地方节庆品牌形象塑造的方式方法、节庆广告语言构成要素等的具体分析,总结出广告设计与策划方面的有效经验,探索关于地方文化节庆广告策划方面的创新手段和如何深度挖掘地方特色并使之形成品牌形...
【文章来源】：湖南工业大学湖南省
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－４国曲阜国际孔子文化节标志??
图１－３中国曲阜国际孔子文化节户外宣传系统图片??图片来源：ｈｔｔｐ：?／／ｗｗｗ．?ｑｕｆｕ．?ｇｏｖ．?ｃｎ／??？?ｍｓ??ｉＨ?＆??图１－４国曲阜国际孔子文化节标志??图片来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｑｕｆｕ．?ｇｏｖ．?ｃｎ／??由此可见，地方文化节庆的品牌化是现代一种特殊的文化，并且能够带来丰??富的经济资源，打造特色的地方文化节庆品牌更有利于提升城市的文化软实力与??综合资源实力，而让地方节庆品牌化，视觉设计包括广告设计以及活动策划等就??显得非常重要。地方节庆必须提高广告的设计成分来对节庆品牌形象进行良性塑??造，才能在文化市场中占据有利位置，成为社会大众心目中优秀地方节庆的首选。??研究背景提炼为三点就是：１、打造有特色的地方城市旅游节庆品牌是目前??推动城市经济文化建设全面发展的重要战略。２、随着生活水平的改善，大众的??审美水平以及文化消费观念也逐步提高，人们日益增长的物质文化需要以及人的??自我需求和精神需求，能够在特色的地方节庆体验中，地域文化与现代文化精彩??的碰撞中得到满足。３、情感续传
的品牌形象以及广告设计进行分析概括，通过总结促进中国国际孔子文化节广告??形象发展的要素，探索如何深度挖掘并建立地方特色形象的方法和地方节庆品牌??形象上的设计创新手段，再通过对往届涡阳“老子文化节”（如图１－５）及相关??广告现状的分析，以品牌化和市场化开发涡阳“老子文化节”市场，旨在于推动??涡阳“老子文化节”的进一步持续健康发展。??图１－５涡阳“老子文化节”活动图片??图片来源：ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．?１６３．?ｃｏｍ／０７／１０２７／２０／３ＲＲＢ３ＧＰ８０００１２０ＧＵ．?ｈｔｍｌ??１．２．?２研究意义??与传统意义上的自然观光旅游相比，地方文化旅游节庆活动更注重参与性和??体验性，并且具有娱乐性与文化性，代表了现代旅游的一个发展方向，节庆的广??告设计与策划宣传在其中有着至关重要的作用。每个城市都有自己独特的区域特??征，独特的文化吸引要素，如何在广告设计和策划方面建立地域特色、完善的系??统和深入人心的城市节庆品牌形象，对提升地方节庆价值有着非常重要的作用。??老子思想以及老子文化是中华民族的文化瑰宝，在国际上
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国传统节庆节事旅游研究综述[J]. 张翠晶. 商场现代化. 2017(08)
[2]都昌县旅游节庆策划[J]. 魏伟新,李家林. 中外企业家. 2016(26)
[3]黄石城市旅游视觉形象的设计与策划——矿冶文化节为例[J]. 杨丹丹. 旅游纵览(下半月). 2016(05)
[4]利益相关者视角下孔子文化走出去的动力机制研究[J]. 陈东,杨泽林,罗岭梅. 海南大学学报(人文社会科学版). 2015(06)
[5]辽宁文化旅游背景下高铁站广告设计研究[J]. 翟永宏. 艺术科技. 2015(08)
[6]鞍山市千山风景区旅游节庆策划问题研究[J]. 张聚珈,张琦,李国翠,李林峰,王旭,胡玉鹏. 科技创新与应用. 2012(13)
[7]基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例[J]. 汪亚明,姚海琴. 浙江学刊. 2012(03)
[8]基于AHP分析法的现代节庆评估指标体系研究——以中国（曲阜）国际孔子文化节为例[J]. 蔡礼彬,刘贤贤. 临沂大学学报. 2012(02)
[9]民俗与广告[J]. 杨嵘. 文化遗产. 2010(02)
[10]中国传统文化因素对现代广告设计策划的影响[J]. 李文亮. 艺术与设计(理论). 2009(07)
硕士论文
[1]曲阜祭孔大典传统的传承与发明[D]. 何秀丽.山东艺术学院 2015
[2]POP广告的节庆传播研究[D]. 朱茸.上海师范大学 2014
[3]广告策划创意中民俗元素应用研究[D]. 张富博.西北大学 2011
[4]山东地方文化节日品牌形象设计研究[D]. 密晶晶.山东轻工业学院 2010
[5]中国豆腐文化节对淮南市的作用研究[D]. 李存英.安徽理工大学 2010
[6]旅游节庆的品牌化研究[D]. 苏静.四川师范大学 2008
[7]旅游形象广告的视觉设计研究[D]. 魏丽娜.西安理工大学 2008
[8]云南民族地区旅游广告研究[D]. 陆尤.四川大学 2007
[9]南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究[D]. 尤慧.南京师范大学 2007
[10]间接渠道营销的旅游广告研究[D]. 张慧.湖南师范大学 2006
本文编号：3333556
【文章来源】：湖南工业大学湖南省
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－４国曲阜国际孔子文化节标志??
图１－３中国曲阜国际孔子文化节户外宣传系统图片??图片来源：ｈｔｔｐ：?／／ｗｗｗ．?ｑｕｆｕ．?ｇｏｖ．?ｃｎ／??？?ｍｓ??ｉＨ?＆??图１－４国曲阜国际孔子文化节标志??图片来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｑｕｆｕ．?ｇｏｖ．?ｃｎ／??由此可见，地方文化节庆的品牌化是现代一种特殊的文化，并且能够带来丰??富的经济资源，打造特色的地方文化节庆品牌更有利于提升城市的文化软实力与??综合资源实力，而让地方节庆品牌化，视觉设计包括广告设计以及活动策划等就??显得非常重要。地方节庆必须提高广告的设计成分来对节庆品牌形象进行良性塑??造，才能在文化市场中占据有利位置，成为社会大众心目中优秀地方节庆的首选。??研究背景提炼为三点就是：１、打造有特色的地方城市旅游节庆品牌是目前??推动城市经济文化建设全面发展的重要战略。２、随着生活水平的改善，大众的??审美水平以及文化消费观念也逐步提高，人们日益增长的物质文化需要以及人的??自我需求和精神需求，能够在特色的地方节庆体验中，地域文化与现代文化精彩??的碰撞中得到满足。３、情感续传
的品牌形象以及广告设计进行分析概括，通过总结促进中国国际孔子文化节广告??形象发展的要素，探索如何深度挖掘并建立地方特色形象的方法和地方节庆品牌??形象上的设计创新手段，再通过对往届涡阳“老子文化节”（如图１－５）及相关??广告现状的分析，以品牌化和市场化开发涡阳“老子文化节”市场，旨在于推动??涡阳“老子文化节”的进一步持续健康发展。??图１－５涡阳“老子文化节”活动图片??图片来源：ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．?１６３．?ｃｏｍ／０７／１０２７／２０／３ＲＲＢ３ＧＰ８０００１２０ＧＵ．?ｈｔｍｌ??１．２．?２研究意义??与传统意义上的自然观光旅游相比，地方文化旅游节庆活动更注重参与性和??体验性，并且具有娱乐性与文化性，代表了现代旅游的一个发展方向，节庆的广??告设计与策划宣传在其中有着至关重要的作用。每个城市都有自己独特的区域特??征，独特的文化吸引要素，如何在广告设计和策划方面建立地域特色、完善的系??统和深入人心的城市节庆品牌形象，对提升地方节庆价值有着非常重要的作用。??老子思想以及老子文化是中华民族的文化瑰宝，在国际上
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国传统节庆节事旅游研究综述[J]. 张翠晶. 商场现代化. 2017(08)
[2]都昌县旅游节庆策划[J]. 魏伟新,李家林. 中外企业家. 2016(26)
[3]黄石城市旅游视觉形象的设计与策划——矿冶文化节为例[J]. 杨丹丹. 旅游纵览(下半月). 2016(05)
[4]利益相关者视角下孔子文化走出去的动力机制研究[J]. 陈东,杨泽林,罗岭梅. 海南大学学报(人文社会科学版). 2015(06)
[5]辽宁文化旅游背景下高铁站广告设计研究[J]. 翟永宏. 艺术科技. 2015(08)
[6]鞍山市千山风景区旅游节庆策划问题研究[J]. 张聚珈,张琦,李国翠,李林峰,王旭,胡玉鹏. 科技创新与应用. 2012(13)
[7]基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例[J]. 汪亚明,姚海琴. 浙江学刊. 2012(03)
[8]基于AHP分析法的现代节庆评估指标体系研究——以中国（曲阜）国际孔子文化节为例[J]. 蔡礼彬,刘贤贤. 临沂大学学报. 2012(02)
[9]民俗与广告[J]. 杨嵘. 文化遗产. 2010(02)
[10]中国传统文化因素对现代广告设计策划的影响[J]. 李文亮. 艺术与设计(理论). 2009(07)
硕士论文
[1]曲阜祭孔大典传统的传承与发明[D]. 何秀丽.山东艺术学院 2015
[2]POP广告的节庆传播研究[D]. 朱茸.上海师范大学 2014
[3]广告策划创意中民俗元素应用研究[D]. 张富博.西北大学 2011
[4]山东地方文化节日品牌形象设计研究[D]. 密晶晶.山东轻工业学院 2010
[5]中国豆腐文化节对淮南市的作用研究[D]. 李存英.安徽理工大学 2010
[6]旅游节庆的品牌化研究[D]. 苏静.四川师范大学 2008
[7]旅游形象广告的视觉设计研究[D]. 魏丽娜.西安理工大学 2008
[8]云南民族地区旅游广告研究[D]. 陆尤.四川大学 2007
[9]南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究[D]. 尤慧.南京师范大学 2007
[10]间接渠道营销的旅游广告研究[D]. 张慧.湖南师范大学 2006
本文编号：3333556
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