公共视角的公益广告概念:溯源、反思与重构

发布时间：2021-08-10 19:42

　　自1986年我国第一个电视公益广告播出以来,公益广告事业蓬勃发展,在促进社会主义精神文明建设和推动社会进步方面,起到了不可忽视的作用。但是,相关各方对公益广告的概念一直没有达成共识,不仅影响了学术领域的对话,也容易导致实践领域的功利主义运作。文章回溯了公益广告概念在中国的起源和演变,并通过核心术语解读、中外对比和实践反思,指出了公益广告概念在内涵和外延中存在的问题,提出以"公共广告"取代"公益广告",并界定了"公共广告"概念,厘清了它与相关概念之间的关系。 

【文章来源】：山西大学学报(哲学社会科学版). 2020,43(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一中国公益广告概念的演变
二公益广告概念的多重视角
    (一)公共视角:以公共利益为宗旨
    (二)公共关系视角:以企业或组织形象为目标
    (三)政治视角:以主流意识形态宣传为重心
三公益广告概念泛化现象
    (一)公益广告商业化
    (二)公益广告的政治化
四对公益广告概念的重新审视
    (一)回到原点:公益、公共与公共利益
        1．公益。
        2．公共。
        3．公共利益。
    (二)美、日、韩的公共广告概念
        1．美国的公共服务广告。
        2．日本的公共广告。
        3．韩国的公共广告。
五公共视角的公益广告概念建构
    (一)公共广告
    (二)公共广告的相关概念辨析
        1．公共广告有别于政治广告。
        2．公共广告有别于政府广告。
        3．公共广告有别于企业公共关系广告。
        4．公共广告有别于慈善救助广告。
        5．公共广告有别于媒体的公益传播。
        6．公共广告有别于伦理道德广告。
六结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]公益广告的公与私:一个符号学的观点[J]. 饶广祥.  重庆广播电视大学学报. 2019(03)
[2]电视广告与政治传播路径创新——以央视广告片《我是谁》为例[J]. 张波.  中国编辑. 2019(01)
[3]浅析政治类公益广告创作的新路径——基于对央视政治类公益广告《我是谁》的分析[J]. 郑键.  传播力研究. 2017(04)
[4]融合时代公益广告的传播效果与价值诉求——以2016年央视公益广告《孝道》和《我是谁》的数据分析为例[J]. 王晓红,赵希婧.  电视研究. 2017(02)
[5]公益广告的认知演化进程:从宣传、观念营销到公共传播——公益广告国内外研究综述[J]. 陈丽娜.  广告大观(理论版). 2013(05)
[6]公益广告独立性发展及制约因素分析[J]. 倪宁,雷蕾.  现代传播(中国传媒大学学报). 2013(05)
[7]我国公益广告的纯粹性研究[J]. 邬盛根,姚曦.  中国地质大学学报(社会科学版). 2011(06)
[8]浅论政治性广告传播[J]. 周荣方.  东南传播. 2008(09)
[9]概念及概念阐释在未来中国传播学研究中的意义[J]. 郭中实.  新闻大学. 2008(01)
[10]“中国公益广告”问题之辨析[J]. 黄升民.  广告大观(综合版). 2007(05)



本文编号：3334666