方圆之争：社会排斥及其原因稳定性感知对消费者形状偏好的影响研究

发布时间：2021-08-11 09:50

　　社会排斥是指个体被他人或者其他社会团体孤立、排斥的现象,日常生活中关于“社会排斥”的故事并不少见。社会排斥会对个体的心理需求和行为产生巨大的负面影响,由于人们会通过消费表达自我和社交诉求,学者除了研究社会排斥是如何影响人们的人际关系的,也逐渐开始关注社会排斥是如何直接影响人们的消费行为。基于前人的研究结果,我们发现社会排斥及其原因稳定性感知与消费者的形状偏好有紧密的联系。因此,本文主要是通过定量的研究方式,探讨社会排斥及其原因稳定性感知是如何影响消费者的形状偏好的。本文两个实验结果证明了:社会排斥和社会排斥原因稳定性感知会影响消费者形状偏好,我们同时发现独特性需求是该效应的内在机制。相比于社会融入者,当遭受社会排斥的个体感知社会排斥原因是稳定的,会有更高的独特性需求,从而更偏好棱角分明的形状设计;当遭受社会排斥的个体感知社会排斥原因是不稳定的,会有更低的独特性需求,从而更偏好圆润的形状设计。本研究对于品牌定位、广告内容制作和产品元素设计起到一定的启示意义。 

【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．?１实验一边框??

两个备选边框如下图所示：??口口??图４．?１实验一边框??然后被试按照要求填写性别、学历、年龄等人口统计学信息。??在问卷填写结束后，为避免实验信息对被试认知造成实质性影响，问卷提示??对于排斥原因稳定性感知的操控材料为虚构，最后对被试的合作表达充分的感谢。??４．２．３实验数据分析??本实验问卷在南京大学仙林校区和鼓楼校区发放。一共收集有效数据１３０份。??其中男性６２人，占比４７．?７０％；女性６８人，占比５２．?３０％。以下汇报最终数据，??数据详细表格在附录处。??操控检验：??首先对社会排斥与社会融入组的排斥感知进行测量（ｃｔ＝０．８８１），以确认社会??排斥的操控成功。实验数据显示阅读排斥情境材料的被试比阅读融入情境材料的??被试感知至更强烈的被排斥感（Ｍ社会排斥组排斥感＝５．４８＞Ｍ社会融入组排斥感＝２．８７，??Ｆ（ｌ，１２８）?＝２０６．９５，?ｐ＜０．００１）。数据结果表明对于被试的被排斥感知的操控是成??３０??

?融入组??■?ｗ因稳定□．丨〒￡不稳定??图４．３实验一：社会排斥状态Ｘ原因稳定性感知对消费者形状偏好的影响??内在机制检验：检验独特性需求的中介效应??中介效应检验主要使用ＳＰＳＳ２２．?０?ＰＲＯＣＥＳＳ对其中的中介作用进行??Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ分析（Ｈａｙｅｓ，２〇１３），Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ检验中介的方式己经被大量的研??３３??

【参考文献】：
期刊论文
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[4]归属群体社会排斥对仿冒奢侈品购买效应研究[J]. 陈洁,王一,刘尊礼.  现代管理科学. 2015(04)
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本文编号：3335945