促销方式对消费者绿色产品购买意愿影响研究 ——基于概念流畅性的中介作用

发布时间：2021-08-30 07:11

　　环境问题是我国亟待解决的大问题。尽管在政府高度重视下,系列相关优惠政策相继出台,各行各业在政策的支持下越来越趋向于绿色生产,但相较于环境的压力仍显不足。想要进一步缓解环境问题,那么企业就应该不仅仅在产品的生产方面做到环保化和绿色化,更要在产品的推广和销售方面加强呼吁和策划,增加消费者对绿色产品的购买意愿,从市场的两头促进绿色消费的发展。然而在目前从企业推广角度出发的绿色消费研究中,促销作为刺激消费者短期购买产品最为有效的一种方式稍显不足。学界仍较少研究传统的促销方式是否能够有效提高消费者对绿色产品的购买意愿。且随着促销方式的多样化,促销不仅仅局限于传统的折扣促销,捐赠促销作为一种既能满足个人利益又能兼顾社会利益的促销方式,而慢慢走进了营销人员的视野。此外,捐赠促销可能避免因折扣促销导致的价格弹性减弱的问题,同时还具有与绿色产品天然的联系——利他性,所以其是否能够更加有效地促进绿色产品的推广存在一定的可能性。因此本文欲从促销方式的角度出发,探究促销方式是否会影响消费者对绿色产品的购买意愿,进一步何种促销方式更能有效增强其购买意愿以及其中的影响机制又是什么?基于概念流畅性,本文提出促销方式... 

【文章来源】：华中农业大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

实验1交互项对概念流畅性的结果

华中农业大学 2019 届硕士研究生学位（毕业）论文用了模型 4 进行了 Bootstrap 中介变量检验，其中样本量选择了 5000，在 95%置信区间下，概念流畅性的确中介了促销方式与产品类型的交互项对购买意愿的影响，交互效应大小的均值为 0.1422，Bootstrap 检验的置信区间分别为[0.0077，0.2897]，区间不包含 0，说明中介效应存在（如图 5-2），因此，H3 得到验证。

【参考文献】：
期刊论文
[1]生态文明建设进程中绿色消费观的培育[J]. 郭佳.  世纪桥. 2019(01)
[2]中国消费者绿色购买意愿形成的理论依据与实证检验——基于生态价值观、个人感知相关性的TPB拓展模型[J]. 盛光华,龚思羽,解芳.  吉林大学社会科学学报. 2019(01)
[3]生态标签对绿色产品购买意愿的影响——以消费者感知价值为中介[J]. 张学睦,王希宁.  生态经济. 2019(01)
[4]自我建构对消费者促销方式偏好的影响[J]. 段珅,王大海,姚唐,邱琪.  管理科学. 2018(06)
[5]产品陈列对极度不一致新产品评价的影响研究[J]. 李东进,金慧贞,郑军.  管理评论. 2018(09)
[6]独特性需求对绿色品牌购买的影响:一个有调节的中介模型[J]. 郝金锦,马钦海,范广伟.  预测. 2018(05)
[7]消费者绿色购买行为影响因素的实证分析[J]. 曹海英.  统计与决策. 2018(14)
[8]消费者困惑对绿色品牌购买意向影响研究——矛盾态度的中介作用[J]. 张启尧,孙习祥.  消费经济. 2018(03)
[9]绿色消费态度—行为的分离及其影响因素[J]. 王财玉.  西安财经学院学报. 2018(03)
[10]消费者环境责任感对绿色产品购买行为的影响——以节能家电产品为例[J]. 盛光华,葛万达,汤立.  统计与信息论坛. 2018(05)



本文编号：3372322