社会线索与关系强度对社交媒体信息流广告效果的影响研究

发布时间：2021-08-30 12:20

　　自2016年以来,移动广告占据互联网广告市场主导地位,信息流广告成为增长最快的广告类型,信息流广告研究值得重视。其中,社交媒体信息流广告备受广告主青睐,由于平台的社交属性,潜身于社交媒体的信息流广告也具有可社交互动的特点,而互动所产生的社会线索又会影响其他受众对信息流广告的反应。这种极其互动性的社交情境是如何影响信息流广告效果呢?由于当前信息流广告相关研究较少,社会影响相关因素对信息流广告效果的具体影响还需要更深入的探究。因此,为丰富信息流广告研究,结合社会影响在营销研究中的应用,本文选择了社会线索与关系强度作为切入点,探究其对信息流广告的认知、态度、行为意愿层面的影响。本研究设计了两个双因素组间实验,分别探索社会线索与关系强度及品牌熟悉度对信息流广告效果的影响及作用机制。实验一为2（高品牌熟悉度VS低品牌熟悉度）*2（高社会线索VS低社会线索）,实验二为2（高品牌熟悉度VS低品牌熟悉度）*2（关系亲密VS关系疏远）。实验结果表明,品牌熟悉度越高,信息流广告的广告再认、广告态度、品牌态度、购买意愿会越好,品牌熟悉度显著影响信息流广告效果,但对信息流广告互动意愿影响不大。另外,社会线索越... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
2 文献综述
    2.1 信息流广告的概念内涵
    2.2 信息流广告的研究现状
        2.2.1 信息流广告相关研究
        2.2.2 社会影响与信息流广告研究
    2.3 社会线索对信息流广告效果的影响
    2.4 关系强度对信息流广告效果的影响
    2.5 品牌熟悉度对信息流广告效果的影响
    2.6 社会线索及关系强度与品牌熟悉度的关系
3 实验一
    3.1 实验目的
    3.2 研究方法
        3.2.1 被试
        3.2.2 实验材料
        3.2.3 实验操纵
        3.2.4 实验设计
        3.2.5 变量测量
    3.3 实验结果
    3.4 实验一结果讨论
4 实验二
    4.1 实验目的
    4.2 研究方法
        4.2.1 被试
        4.2.2 实验材料
        4.2.3 实验操纵
        4.2.4 实验设计
        4.2.5 变量测量
    4.3 实验结果
    4.4 实验二结果讨论
5 总结与讨论
    5.1 研究总结
    5.2 研究启示
    5.3 研究贡献
    5.4 不足与展望
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交媒体广告效果研究综述:个性化、互动性和广告回避[J]. 杨莉明,徐智.  新闻界. 2016(21)
[2]微信朋友圈广告的躲避反应机制研究[J]. 李永锡,王伟,莫林虎.  中华文化论坛. 2016(09)
[3]微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究[J]. 徐智,杨莉明.  国际新闻界. 2016(05)
[4]网络促销方式对消费者购买意愿的影响机制研究[J]. 赵保国,胡梓娴.  北京邮电大学学报(社会科学版). 2016(02)
[5]社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例[J]. 施琴.  传媒. 2015(17)
[6]大数据精准广告的产业重构效应研究[J]. 鞠宏磊,黄琦翔,王宇婷.  新闻与传播研究. 2015(08)
[7]微信朋友圈的信息流广告研究[J]. 韩杰.  新闻世界. 2015(04)
[8]从传播要素看原生广告如何进驻微信朋友圈[J]. 李亚楠.  新闻世界. 2015(04)
[9]原生广告的概念、属性与问题[J]. 康瑾.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(03)
[10]镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2014(03)

硕士论文
[1]微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究[D]. 徐东超.吉林大学 2016
[2]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016
[3]微信信息流广告的受众接受行为研究[D]. 李钰婵.湖南大学 2016
[4]网络受众感知价值和广告互动对广告沟通效果的实证研究[D]. 严晓娜.华东师范大学 2014



本文编号：3372766