平台企业横向合并下新老用户动态定价策略研究

发布时间：2021-09-18 12:39

　　随着互联网商业化进程的不断推进,双边市场中的平台型企业作为一种新的经济载体应运而生。这类企业往往连接两（或多）类特定群体,通过提供平台服务促成用户间的交互或交易,满足各自的需求,从而巧妙从中盈利。当平台企业面临来自两（或多）种不同类型的市场需求时,制定合理的价格策略对提高双边用户的效用,乃至使平台获得有利的竞争地位而言均举足轻重。然而,当平台企业面对来自双边市场复杂的竞争态势时,单一的、静态的定价模式已经不足以满足平台的竞争需求,针对新老用户进行区分,采用动态定价成为愈加常见的定价方式,为平台企业广泛运用。近年来,平台企业为争夺双边用户,扩大双边市场份额,横向合并现象层出不穷。如滴滴打车与快的打车两大打车平台宣布合并;58同城与赶集网两大本地信息服务平台宣布合并;国内两大视频网站优酷网与土豆网宣布合并,等等。因此,本文以近几年来平台企业横向合并为研究背景,以双边市场理论为基础,通过构建Salop圆周城市模型,对参与合并以及未参与合并的平台企业在横向合并前与横向合并后,均衡定价及均衡利润发生的变化进行研究,并探讨影响这些变化的因素。研究发现:（1）当双边市场上有平台进行横向合并前,平台于... 

【文章来源】：江苏大学江苏省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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图 3.1 平台横向合并前第二阶段用户分布示意图Fig 3.1 Diagram of the Second-phase User Distribution before Horizontal Integration平台 1 与平台 2 之间的a边市场为例。假设平台 1 于第一阶段在a边用市场份额为112,an ，而在第二阶段，由于平台对新老用户实行歧视定价，文假设，用户在第二阶段的需求与第一阶段相互独立，因此经过第一阶台 1 后，第二阶段仍然选择平台 1 的212,ax 处老用户所获得的净效用为：2 1 2 2 21/1, 1, 1,12, 12,( ) +a b aa aU x v αN p x（3.1中，v为用户的保留效用，且v足够的大，能够覆盖整个市场；2i ,bN 表示第二阶段在b边用户的总规模。而，有一部分转移用户在第一阶段选择在平台 1 进行交易，而在第二阶 1 向平台 2 进行转移，成为平台 2 的新用户，其获得的净效用为：

图 3.2 平台横向合并前第一阶段用户分布示意图 3.2 Distribution of Phase 1 Users before Horizontal Platform Mer台 1 与平台 2 在a边市场的竞争为例。第一阶段位于，和平台 1 的距离为112,ax 的 a 边用户，其接入平台 1 为：1 1 1 1 11, 1, 1,12, 12,( ) +a b aa aU x v αN p x1 1 1 1 12, 2, 2,12, 12,1( ) ( )3a b aa aU x v αN p x 1 与平台 2 在b边用户的效用函数为：1 1 1 1 11, 1, 1,12, 12,( ) +b a bb bU x v αN p x1 1 1 1 12, 2, 2,12, 12,1( ) + ( )3b a bb bU x v αN p x）式与（3.12）式，以及（3.13）式与（3.14）式，得到无


本文编号：3400153