W市交通广播广告的投放问题研究

发布时间：2021-09-19 17:42

　　随着多媒体与新媒体时代的到来,大量新媒介技术的不断被研发并投入市场运营,引发了传媒营销市场的新竞争。广播营销相比于其他媒体营销有着自己独特的优势,能给企业带来巨大的社会效应和经济效益。尤其是广播广告的有效投放,不仅能使企业迅速的被广泛熟知,甚至能直接给企业带来可观的经济收益和新的发展商机。因此,研究广播广告的投放有效问题就十分有意义。新媒体技术在市场的投放运用,使传统的广播传媒受到市场的巨大冲击。传统广播是通过无线电波或导线传播声音的新闻传播工具,而广播广告则是依附于这种传播工具的一种经营宣传手段,其主要优势有:（1）广播广告的交流感与意境性;（2）广播广告的流动感与兼作性;（3）广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;（4）广播广告的低投入与高回报。本文共分为六个章节。第一章为文章的导论,主要是对研究课题的背景、研究意义进行阐述,对城市电台广播广告的策划研究目的、研究思路进行简要介绍,并分析了国内外广播广告的现状,提出研究内容和研究方法,并对本文的创新点进行了简单介绍。第二章为相关基础理论,对广播广告中的广告、新媒体、融媒体进行了阐述,明确广告的含义及其传播的多样性,再结合广告就... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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本章对行业中的战略管理、广播广告理论以及市场营销做了相关回顾，对交通??广播、广播广告、新媒体、融媒体进行了简单的阐述。理论依据也为本文的后续内??容论述论据进行理论支持。??

【参考文献】：
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本文编号：3402054