电子商务对消费者行为的影响分析——基于两种电商模式的比较

发布时间：2021-10-14 19:35

　　本文以淘宝网作为传统电商的代表,以拼多多作为社交电商的代表,实证分析了两种模式下不同因素对消费购买意愿的影响。结论如下:淘宝网模式下,态度、感知有用性和感知易用性对于消费者购买意愿具有显著的正面影响,感知风险对于消费者购买意愿相关性不显著;拼多多模式下,感知风险对购买意愿具有明显的负面影响,态度、感知有用、感知易用及社交互动对于购买意愿具有显著的正面影响。本文依据上述结论,提出了相应对策建议。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(10)北大核心

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
理论分析与研究假设
研究设计
    (一)研究对象
    (二)问卷设计及变量测量
实证分析
    (一)信度和效度分析
    (二)相关性分析
    (三)中介效应分析
结论与启示
    (一)结论
    (二)启示



本文编号：3436723