新市场环境下渠道公平和渠道协调的作用机理探讨

发布时间：2021-10-25 23:50

　　随着电子商务的广泛应用和物流技术的发展,线上线下购物加速融合,越来越多的生产商除了传统的线下分销零售渠道之外,还独自开辟了线上销售渠道,对以往经销和生产的渠道关系中的渠道公平和渠道协调造成较大冲击和影响。在新市场环境下,渠道公平和渠道协调的作用机理值得深入探讨和分析。因此,基于新市场环境下的多渠道融合发展趋势,本文深入探讨了渠道关系中的渠道公平与渠道协调的作用机理。研究结果显示:互动公平感知程度一致时,组织层面的冲突水平最低,互动公平认知差距越大,冲突水平越高。同时,本文针对新市场环境下企业的管理实践提出相应的建议。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(12)北大核心

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

互动公平感知一致性对渠道冲突行为影响研究模型

以上主要采用社会交换理论分析了渠道公平中社会维度互动公平对渠道成员间冲突水平的影响,概念模型见图1所示。图3 a和b互动公平一致性与冲突关系响应面图沿一致线和非一致线截面图

a和b互动公平一致性与冲突关系响应面图沿一致线和非一致线截面图

【参考文献】：
期刊论文
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[2]制造商和零售商视角下双渠道供应链网络渠道选择[J]. 傅为忠,韦志琴,晋青青.  商业经济研究. 2017(09)
[3]电商渠道与实体零售渠道融合发展的主要模式与对策[J]. 郭馨梅,施珊珊.  商业经济研究. 2017(04)
[4]“互联网+”背景下企业线上与线下的互动融合——动因、模式与发展趋势[J]. 武亮,于洪彦.  企业经济. 2017(02)
[5]企业间关系质量:渠道影响策略的权变模型[J]. 周茵,庄贵军,杨伟.  商业经济与管理. 2016(07)
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本文编号：3458406