时间导向对消费者本土品牌偏好的影响实证研究

发布时间：2021-11-10 09:05

　　本文基于本土认同的可及性-可诊断性框架,引入时间导向和敬畏感,探讨消费者的时间导向通过本土认同对本土品牌偏好的影响及其作用机理。通过问卷调查和两个实验对假设进行验证,得出相关结论。本研究丰富了本土品牌的相关成果,为本土企业的品牌发展提供有益借鉴。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(15)北大核心

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

不同时间导向下的本土品牌偏好和本土认同

问卷和量表。问卷分为三部分,第一部分为时间导向,参考Usunier等(1994)提出的时间风格量表时间导向维度的题项测量,该量表具有跨文化下的有效性,包含8个测量题项,其中4个题项测量过去导向(ɑ=0.83),4个题项测量未来导向(ɑ=0.84);采用李克特七点量表进行测量。第二部分为本土品牌偏好和品牌特性,本土品牌偏好的测量参考庄贵军等(2006)的测量方式,要求被调查者针对10个运动鞋品牌按照喜爱程度由“1=非常低”到“7=非常高”打分,用本土品牌的平均值除以国外品牌的平均值作为本土品牌偏好的分数;考虑到品牌特性对本土品牌偏好产生影响,采用与本土品牌偏好相同的方式测量了消费者对十个品牌的知名度、质量和性价比感知,来表征品牌特性,作为控制变量。第三部分为基本信息,包括性别、年龄、月平均消费金额、家庭所在地。结果与讨论。以本土品牌偏好为因变量,以过去时间导向、未来时间导向以及控制变量品牌知名度、品牌质量、品牌性价比、性别、家庭所在地为自变量,对调查数据进行回归。由表1可以看出,时间导向对本土品牌偏好的影响显著,其中,过去时间导向正向影响本土品牌偏好,未来时间导向负向影响本土品牌偏好,结果分析支持假设1。

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌认知的双轨驱动机制与市场细分取向[J]. 谢佩洪,陈昌东.  管理学报. 2019(02)
[2]文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据[J]. 何佳讯,吴漪,丁利剑,王承璐.  管理世界. 2017(07)
[3]中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角[J]. 何佳讯,吴漪,谢润琦.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(05)
[4]文化视角中的中外时间取向差异[J]. 潘国强.  商业时代. 2006(36)



本文编号：3486988