绿色产品标志、包装环保属性对消费者绿色产品购买意愿影响研究
发布时间：2021-11-10 05:41
随着经济的发展、环保意识的提高,越来越多的企业开始既注重经济利益的取得,又注重承担节约资源能源、保护环境的社会责任。他们认识到可持续性是企业创新和成长的关键驱动力,可持续发展之路可以帮助自己取得长久稳定可持续的发展。绿色产品因在整个产品生命周期都尽量减少对自然环境的损害和对资源的浪费,且无污染、生态、健康深受消费者的喜爱。但绿色产品市场信息不对称:消费者无法掌握绿色产品的准确信息,企业没有对产品绿色信息及时传递。而包装做为产品信息载体,可以作为产品信息的传播者和讲诉者,也成为商家日益重视的营销武器,对于绿色产品来说更是如此。本研究试图通过调查企业为吸引消费者的购买而在产品包装采取的绿色线索传递实践中绿色产品标志和包装环保属性所起的作用,研究不同卷入程度情景和不同环境关爱情境下影响结果的变化并在此基础上研究其中的作用机制。目前大都从艺术设计角度研究包装,较少以消费者行为为研究对象。本研究在总结归纳相关文献的基础上,以线索利用理论为指导,将绿色产品标志和包装环保属性为自变量,购买意愿为因变量,实验一从健康角度出发引入卷入程度来验证卷入程度的调节作用,实验二从环境保护角度出发引入环境关爱作为...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与框架
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究框架
1.3 研究方法
1.4 研究创新点
第2章 理论基础与文献综述
2.1 绿色产品研究综述
2.2 包装相关研究综述
2.2.1 包装的重要性及作用
2.2.2 包装影响消费者购买的元素
2.2.3 线索利用理论
2.3 卷入程度研究综述
2.3.1 卷入程度概念及影响因素
2.3.2 精细加工可能性模型
2.4 环境关爱(Environmental concrn)研究综述
2.4.1 环境关爱概念及内涵
2.4.2 环境关爱相关研究成果
2.5 匹配度研究综述
2.5.1 匹配度概念及作用
2.5.2 认知一致性理论
2.6 购买意愿研究综述
2.6.1 购买意愿概念及内涵
2.6.2 购买意愿相关理论
第3章 模型构建与研究假设
3.1 理论模型构建
3.2 研究假设
第4章 研究设计与调查
4.1 实验刺激物的选择依据
4.2 变量的控制与测量
4.2.1 绿色产品标志的控制
4.2.2 包装环保属性的控制
4.2.3 卷入程度的测量
4.2.4 环境关爱的测量
4.2.5 匹配度的测量
4.2.6 购买意愿的测量
4.3 实验程序
4.3.1 实验整体安排
4.3.2 具体实验步骤
第5章 实验结果分析与解释
5.1 实验一卷入程度的调节作用结果分析与解释
5.1.1 描述统计分析
5.1.2 信度检验与效度检验
5.1.3 变量操作检验
5.1.4 假设检验
5.2 实验二环境关爱的调节作用结果分析与解释
5.2.1 描述统计分析
5.2.2 信度检验与效度检验
5.2.3 变量操作检验
5.2.4 假设检验
5.3 实验三匹配度的中介作用结果分析与解释
5.3.1 描述性统计
5.3.2 信度检验与效度检验
5.3.3 变量操作检验
5.3.4 假设检验
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究的营销启示
6.3 研究不足与展望
附录
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用[J]. 龚艳萍,董艳惠. 商业经济研究. 2016(24)
[2]产品线索对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介[J]. 陈丽清,李雯. 浙江理工大学学报(社会科学版). 2016(04)
[3]情感因素对消费者购买绿色包装产品的影响[J]. 梁钲浡,刘杨,王新阁,李曙光. 经济研究导刊. 2016(11)
[4]感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述[J]. 郑春东,陈雅,唐建生. 管理评论. 2016(01)
[5]绿色产品信息与绿色消费行为意愿实证研究——以绿色消费态度为中介变量[J]. 高道军. 宜春学院学报. 2016(01)
[6]漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角[J]. 郭锐,李伟,严良. 中国地质大学学报(社会科学版). 2015(03)
[7]信息价值对消费者影响的实验研究——以微信信息为例[J]. 毕楠,银成钺,蓝海平. 情报科学. 2015(04)
[8]绿色标志对消费者绿色购买意愿的影响研究[J]. 陈伟军. 特区经济. 2014(07)
[9]绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验[J]. 黎建新,刘洪深,宋明菁. 财经理论与实践. 2014(01)
[10]网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2013(10)
博士论文
[1]有机食品消费行为研究[D]. 徐文成.西北农林科技大学 2017
[2]儒家价值观、个人责任感对中国居民环保行为的影响研究[D]. 么桂杰.北京理工大学 2014
硕士论文
[1]绿色包装设计对消费者行为的影响[D]. 关烨纬.天津工业大学 2017
[2]绿色认证标志、产品属性信息对绿色购买意愿的影响研究[D]. 李娜.青岛理工大学 2016
[3]绿色食品标志和论据强度对绿色食品品牌信任的影响研究[D]. 姜鑫.湖南大学 2015
[4]消解过度包装的策略与方法研究[D]. 陈陆驰.淮北师范大学 2015
[5]功能价值、形象价值对礼品购买意向的影响研究[D]. 彭露.重庆大学 2015
[6]网络购买环境中多线索对消费者购买意愿的影响研究[D]. 张海彤.浙江大学 2015
[7]循环经济视角下的绿色包装发展研究[D]. 曾欧.湖南工业大学 2013
[8]媒体导向、绿色认知对消费者绿色购买行为影响[D]. 陈韦呈.华东师范大学 2013
[9]外部线索对顾客感知服务质量和购买意愿影响研究[D]. 雷贵.吉林大学 2011
[10]绿色包装设计研究[D]. 吴伶俐.苏州大学 2011
本文编号：3486692
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与框架
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究框架
1.3 研究方法
1.4 研究创新点
第2章 理论基础与文献综述
2.1 绿色产品研究综述
2.2 包装相关研究综述
2.2.1 包装的重要性及作用
2.2.2 包装影响消费者购买的元素
2.2.3 线索利用理论
2.3 卷入程度研究综述
2.3.1 卷入程度概念及影响因素
2.3.2 精细加工可能性模型
2.4 环境关爱(Environmental concrn)研究综述
2.4.1 环境关爱概念及内涵
2.4.2 环境关爱相关研究成果
2.5 匹配度研究综述
2.5.1 匹配度概念及作用
2.5.2 认知一致性理论
2.6 购买意愿研究综述
2.6.1 购买意愿概念及内涵
2.6.2 购买意愿相关理论
第3章 模型构建与研究假设
3.1 理论模型构建
3.2 研究假设
第4章 研究设计与调查
4.1 实验刺激物的选择依据
4.2 变量的控制与测量
4.2.1 绿色产品标志的控制
4.2.2 包装环保属性的控制
4.2.3 卷入程度的测量
4.2.4 环境关爱的测量
4.2.5 匹配度的测量
4.2.6 购买意愿的测量
4.3 实验程序
4.3.1 实验整体安排
4.3.2 具体实验步骤
第5章 实验结果分析与解释
5.1 实验一卷入程度的调节作用结果分析与解释
5.1.1 描述统计分析
5.1.2 信度检验与效度检验
5.1.3 变量操作检验
5.1.4 假设检验
5.2 实验二环境关爱的调节作用结果分析与解释
5.2.1 描述统计分析
5.2.2 信度检验与效度检验
5.2.3 变量操作检验
5.2.4 假设检验
5.3 实验三匹配度的中介作用结果分析与解释
5.3.1 描述性统计
5.3.2 信度检验与效度检验
5.3.3 变量操作检验
5.3.4 假设检验
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究的营销启示
6.3 研究不足与展望
附录
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用[J]. 龚艳萍,董艳惠. 商业经济研究. 2016(24)
[2]产品线索对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介[J]. 陈丽清,李雯. 浙江理工大学学报(社会科学版). 2016(04)
[3]情感因素对消费者购买绿色包装产品的影响[J]. 梁钲浡,刘杨,王新阁,李曙光. 经济研究导刊. 2016(11)
[4]感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述[J]. 郑春东,陈雅,唐建生. 管理评论. 2016(01)
[5]绿色产品信息与绿色消费行为意愿实证研究——以绿色消费态度为中介变量[J]. 高道军. 宜春学院学报. 2016(01)
[6]漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角[J]. 郭锐,李伟,严良. 中国地质大学学报(社会科学版). 2015(03)
[7]信息价值对消费者影响的实验研究——以微信信息为例[J]. 毕楠,银成钺,蓝海平. 情报科学. 2015(04)
[8]绿色标志对消费者绿色购买意愿的影响研究[J]. 陈伟军. 特区经济. 2014(07)
[9]绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验[J]. 黎建新,刘洪深,宋明菁. 财经理论与实践. 2014(01)
[10]网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2013(10)
博士论文
[1]有机食品消费行为研究[D]. 徐文成.西北农林科技大学 2017
[2]儒家价值观、个人责任感对中国居民环保行为的影响研究[D]. 么桂杰.北京理工大学 2014
硕士论文
[1]绿色包装设计对消费者行为的影响[D]. 关烨纬.天津工业大学 2017
[2]绿色认证标志、产品属性信息对绿色购买意愿的影响研究[D]. 李娜.青岛理工大学 2016
[3]绿色食品标志和论据强度对绿色食品品牌信任的影响研究[D]. 姜鑫.湖南大学 2015
[4]消解过度包装的策略与方法研究[D]. 陈陆驰.淮北师范大学 2015
[5]功能价值、形象价值对礼品购买意向的影响研究[D]. 彭露.重庆大学 2015
[6]网络购买环境中多线索对消费者购买意愿的影响研究[D]. 张海彤.浙江大学 2015
[7]循环经济视角下的绿色包装发展研究[D]. 曾欧.湖南工业大学 2013
[8]媒体导向、绿色认知对消费者绿色购买行为影响[D]. 陈韦呈.华东师范大学 2013
[9]外部线索对顾客感知服务质量和购买意愿影响研究[D]. 雷贵.吉林大学 2011
[10]绿色包装设计研究[D]. 吴伶俐.苏州大学 2011
本文编号：3486692
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