微博营销信息特征对消费者信息行为的影响研究
发布时间：2021-11-19 19:03
随着互联网媒体的不断发展与升级,微博已然变成了当下最重要的信息传播平台之一,极大地影响了以往的信息传播形式。微博营销是指企业通过微博用户之间的关系网络传播营销信息的一种新型营销手段,个人或企业在微博发布较为精简的文字、图片、视频等营销信息,通过短时间内在微博用户间大范围的传播来宣传他们的文化、产品或服务。尽管越来越多的企业发现了微博营销的巨大潜力,也开始利用微博平台进行品牌或产品的营销推广。但现阶段企业在进行微博营销时还处在探索性的阶段,缺少相应的理论指导,企业对如何合理有效地开展微博营销活动并没有一个清晰的概念。微博营销信息传播的效率与范围是决定微博营销有效性的关键因素。由于企业在进行微博营销时主要利用微博用户之间的关注关系来传播与分享营销信息,因此用户作为微博平台传播信息的主体,其信息行为在很大程度上决定了营销信息最终的传播效率与范围。所以,本文选择微博营销对消费者信息行为的影响进行研究。通过整理现有的微博营销研究文献可以发现,部分研究已经将注意力转向微博营销的价值及效果,然而大多数文献的还是聚焦在微博营销的优缺点、案例研究或策略等方面,在微博营销有效性的分析与评估领域仍然存在空白...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.4 研究方法
1.5 研究内容
1.6 研究创新
第2章 相关研究综述
2.1 相关理论概述
2.1.1 刺激-机体-反应模型
2.1.2 卷入
2.2 微博营销的研究现状
2.2.1 微博与微博营销相关概念
2.2.2 微博营销维度划分相关研究
2.2.3 微博营销的相关变量研究
2.3 微博营销消费者信息行为相关研究
2.3.1 微博营销消费者信息行为概念
2.3.2 微博营销消费者信息行为类型相关研究
2.3.3 微博营销消费者信息行为影响因素研究
第3章 理论模型构建与研究假设
3.1 维度划分与概念界定
3.2 研究假设
3.2.1 微博营销信息(S)对消费者内在状态(O)的影响
3.2.2 消费者内在状态(O)对消费者信息行为(R)的影响
3.2.3 消费者内在状态(O)的中介作用
3.3 模型构建
第4章 研究设计与数据收集
4.1 量表设计
4.1.1 微博营销信息量表
4.1.2 消费者内在状态量表
4.1.3 消费者信息行为量表
4.2 问卷设计方法
4.3 预调研
4.4 正式问卷发放
第5章 数据统计分析
5.1 描述性统计分析
5.2 信度与效度分析
5.2.1 信度检验
5.2.2 效度检验
5.3 相关分析
5.3.1 预测变量与中介变量及结果变量的相关分析
5.3.2 中介变量与结果变量的相关关系
5.4 回归分析
5.4.1 微博营销信息对消费者卷入的效应分析
5.4.2 消费者卷入对消费者信息行为的效应分析
5.4.3 消费者卷入的中介作用
5.5 假设验证
5.6 模型修正
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 微博营销启示与建议
6.3 不足与展望
6.3.1 研究不足
6.3.2 研究展望
附录
致谢
参考文献
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博口碑营销特征对企业品牌价值的影响——基于关系视角的研究[J]. 郑亚琴,王晓宇,郑文生. 财贸研究. 2016(04)
[2]微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究[J]. 金中坤. 中国流通经济. 2015(12)
[3]微信用户满意度影响因素模型及实证研究[J]. 唐晓波,陈馥怡. 情报杂志. 2015(06)
[4]基于SICAS模型的旅游微博营销模式研究[J]. 张贝,刘邦凡. 电子商务. 2014(11)
[5]信息内容对微博营销效果影响的实证研究[J]. 王柏斌,田剑. 江苏科技大学学报(社会科学版). 2013(03)
[6]虚拟品牌社区信任及其对品牌忠诚的影响[J]. 赵卫宏,王东. 经济管理. 2013(09)
[7]虚拟品牌社区顾客互动的驱动因素及对顾客满意影响的实证研究[J]. 王永贵,马双. 管理学报. 2013(09)
[8]企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究[J]. 王霞,牛海鹏. 管理评论. 2013(05)
[9]基于行为预测的微博网络信息传播建模[J]. 吴凯,季新生,刘彩霞. 计算机应用研究. 2013(06)
[10]微博用户日常生活信息获取行为模式及其影响因素研究[J]. 吴敏琦. 情报科学. 2013(01)
博士论文
[1]微博用户及其信息传播影响因素研究[D]. 刘行军.华中师范大学 2013
[2]代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D]. 刘中刚.东华大学 2010
硕士论文
[1]旅游电子商务网站氛围对购物行为意向的影响机制研究[D]. 樊雅婷.江南大学 2014
[2]企业微博的信息特征对消费者品牌态度的影响研究[D]. 区小东.华南理工大学 2013
[3]微博用户转发意愿的影响因素研究[D]. 袁园.南京大学 2013
[4]微博博主和信息特征对消费者行为影响研究[D]. 张媛伊.浙江大学 2013
[5]企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 傅颖.浙江工商大学 2013
[6]组织传播学视角下的企业新浪官方微博研究[D]. 孙泳颖.复旦大学 2012
[7]企业微博互动对品牌购买态度的影响研究[D]. 陆琪男.浙江大学 2011
[8]传统媒体微博营销对消费者品牌态度的影响研究[D]. 董玉.暨南大学 2011
本文编号：3505668
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.4 研究方法
1.5 研究内容
1.6 研究创新
第2章 相关研究综述
2.1 相关理论概述
2.1.1 刺激-机体-反应模型
2.1.2 卷入
2.2 微博营销的研究现状
2.2.1 微博与微博营销相关概念
2.2.2 微博营销维度划分相关研究
2.2.3 微博营销的相关变量研究
2.3 微博营销消费者信息行为相关研究
2.3.1 微博营销消费者信息行为概念
2.3.2 微博营销消费者信息行为类型相关研究
2.3.3 微博营销消费者信息行为影响因素研究
第3章 理论模型构建与研究假设
3.1 维度划分与概念界定
3.2 研究假设
3.2.1 微博营销信息(S)对消费者内在状态(O)的影响
3.2.2 消费者内在状态(O)对消费者信息行为(R)的影响
3.2.3 消费者内在状态(O)的中介作用
3.3 模型构建
第4章 研究设计与数据收集
4.1 量表设计
4.1.1 微博营销信息量表
4.1.2 消费者内在状态量表
4.1.3 消费者信息行为量表
4.2 问卷设计方法
4.3 预调研
4.4 正式问卷发放
第5章 数据统计分析
5.1 描述性统计分析
5.2 信度与效度分析
5.2.1 信度检验
5.2.2 效度检验
5.3 相关分析
5.3.1 预测变量与中介变量及结果变量的相关分析
5.3.2 中介变量与结果变量的相关关系
5.4 回归分析
5.4.1 微博营销信息对消费者卷入的效应分析
5.4.2 消费者卷入对消费者信息行为的效应分析
5.4.3 消费者卷入的中介作用
5.5 假设验证
5.6 模型修正
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 微博营销启示与建议
6.3 不足与展望
6.3.1 研究不足
6.3.2 研究展望
附录
致谢
参考文献
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博口碑营销特征对企业品牌价值的影响——基于关系视角的研究[J]. 郑亚琴,王晓宇,郑文生. 财贸研究. 2016(04)
[2]微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究[J]. 金中坤. 中国流通经济. 2015(12)
[3]微信用户满意度影响因素模型及实证研究[J]. 唐晓波,陈馥怡. 情报杂志. 2015(06)
[4]基于SICAS模型的旅游微博营销模式研究[J]. 张贝,刘邦凡. 电子商务. 2014(11)
[5]信息内容对微博营销效果影响的实证研究[J]. 王柏斌,田剑. 江苏科技大学学报(社会科学版). 2013(03)
[6]虚拟品牌社区信任及其对品牌忠诚的影响[J]. 赵卫宏,王东. 经济管理. 2013(09)
[7]虚拟品牌社区顾客互动的驱动因素及对顾客满意影响的实证研究[J]. 王永贵,马双. 管理学报. 2013(09)
[8]企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究[J]. 王霞,牛海鹏. 管理评论. 2013(05)
[9]基于行为预测的微博网络信息传播建模[J]. 吴凯,季新生,刘彩霞. 计算机应用研究. 2013(06)
[10]微博用户日常生活信息获取行为模式及其影响因素研究[J]. 吴敏琦. 情报科学. 2013(01)
博士论文
[1]微博用户及其信息传播影响因素研究[D]. 刘行军.华中师范大学 2013
[2]代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D]. 刘中刚.东华大学 2010
硕士论文
[1]旅游电子商务网站氛围对购物行为意向的影响机制研究[D]. 樊雅婷.江南大学 2014
[2]企业微博的信息特征对消费者品牌态度的影响研究[D]. 区小东.华南理工大学 2013
[3]微博用户转发意愿的影响因素研究[D]. 袁园.南京大学 2013
[4]微博博主和信息特征对消费者行为影响研究[D]. 张媛伊.浙江大学 2013
[5]企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 傅颖.浙江工商大学 2013
[6]组织传播学视角下的企业新浪官方微博研究[D]. 孙泳颖.复旦大学 2012
[7]企业微博互动对品牌购买态度的影响研究[D]. 陆琪男.浙江大学 2011
[8]传统媒体微博营销对消费者品牌态度的影响研究[D]. 董玉.暨南大学 2011
本文编号：3505668
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/3505668.html
