卖场品牌视觉形象设计与推广 ——以“小时代”卖场为例

发布时间：2021-11-22 23:51

　　随着社会经济的快速发展,人们从最初的物质需求、功能需求、信息需求再到现在的情感体验需求,人们心理需求的变化也导致了社会发展模式的变化,尤其是在商业中心领域体现更为明显。据调查研究表明,专门到购物中心商圈进行购物的顾客有百分之三十,而其他百分之七十的顾客是为了娱乐和休闲。因此,如何在体验经济的时代,打造出独特的品牌文化、形象与体验的购物中心已成为商业地产商吸引消费者的主要目标。购物中心是一个由人、物、环境组合成的空间,是一个发生故事和传播故事的场所,因此本文尝试从叙事设计角度出发,以故事为纽带使线上与线下卖场店铺相链接,运用有趣的故事情节设定和交互式的活动游戏体验来带动消费者,让顾客在实体的参与式场景体验中加深对卖场品牌文化与价值的认知,使购物中心的品牌形象更加立体丰满,从而带动购物中心的更大发展。本文分为四个章节,第一章从研究背景、选题依据和研究目的与意义阐述了该研究的必要性,界定了研究的内容范围以及创新点,整理梳理出文章的重点;第二章从叙事设计的角度出发,对叙事设计及品牌设计的相关概念进行阐述,分析了叙事设计在品牌设计中的重要性,整理出了叙事设计在卖场品牌设计中的相关案例,为此论文中... 

【文章来源】：四川美术学院重庆市

【文章页数】：31 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

星巴克店铺环境

图 2-1 星巴克店铺环境 图 2-2 星巴克原创网剧Fig 2-1 Starbucks store scene Fig2-2 Starbucks original network drama图片来源 网络 图片来源 网络不止星巴克，还有其他许多的大品牌主包括耐克、可口可乐、统一都在尝试以故事内容为媒介，从造物的基本行为上升到情感的塑造去打动试图与消费者建立新的联系。2016 年 2 月，耐克以一部原创网剧《大宅女狂（Margot vs Lily）》在网上迅速推红（图 2-3），是一部特别为女性定制的故事，围绕了一个健身狂人妹妹 Lily 和宅懒姐姐 Margot 为了各

图 2-3 耐克原创网剧《大宅女 VS 健身狂》Fig 2-3 Nike original drama《Margot vs Lily》图片来源 网络因此，在当今时代，品牌只有拥有创造和讲故事的能力，用故事与消费相连产生互动，让品牌与消费者达成情感的共鸣[3]。在提升卖场品牌形象注重情感和心与心的沟通，把对产品的关系转移到对人的关系，把沟通的为有情感的人，这样便是将品牌设计和营销上升到“关系”层面，带来更化的服务。因此，未来的营销方式，将由参与式媒体提供和消费者互动的

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌非线性叙事性设计探讨[J]. 田田.  美术教育研究. 2016(19)
[2]叙事设计的方法论思考[J]. 沈冠东.  盐城师范学院学报(人文社会科学版). 2016(03)
[3]可视化:新媒体语境下的数据、叙事与设计研究[J]. 吴思淼.  艺术与设计(理论). 2016(04)
[4]设计学的想象力:叙事、直觉与讲故事[J]. 张黎.  南京艺术学院学报(美术与设计). 2015(04)
[5]以品牌叙事和品牌设计为中心的品牌设计更新战略研究——以蒙牛为研究案例[J]. 欧珍,王雪莹.  设计. 2015(13)
[6]商场节庆美陈设计中的视觉营销原理[J]. 徐键,崔文增.  美与时代(上). 2015(03)
[7]装饰材料在美陈设计中的应用[J]. 管宁.  中国新技术新产品. 2015(02)
[8]浅谈视觉传达在展示设计中的应用[J]. 陆曦.  美术教育研究. 2013(09)
[9]娱乐中的交互式叙事[J]. 梅特·托敏,杰登·刘,贾云鹏,蔡东娜.  电影艺术. 2013(03)
[10]设计叙事:从自发、自觉到自主[J]. 张学东.  江西社会科学. 2013(02)

博士论文
[1]品牌设计方法论[D]. 蔡建军.上海大学 2013
[2]品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D]. 彭传新.武汉大学 2011

硕士论文
[1]商业空间节庆美陈设计方法研究[D]. 柳井.湖南师范大学 2015
[2]平面设计立体化的情感体验研究[D]. 陈亮风.苏州大学 2014
[3]商业美陈艺术-中国百货业的现状研究[D]. 张研峰.河北大学 2012



本文编号：3512687