移动传播时代的情怀广告研究

发布时间：2022-01-21 08:09

　　改革开放后,我国经历了几十年的文化解放与狂欢。大众文化作为现代工业和后工业社会中市场经济充分发展的产物,从八十年代的萌芽期一路走向壮大。作为与大众文化不可分割的流行文化,更是在几十年间经历了神话式的变迁。流行文化的发展其实就是社会环境发展最真实的写照。新十年智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的普及与使用,宣告了移动传播时代的全面来临。移动电子设备与互联网极速、便捷、覆盖范围广等特点的结合,加速了文化的传播与发酵。80后、90后乃至00后的现代青年,是见证移动媒介爆发式成长的一代。他们是中国史上第一次以法律限制人口增长的特殊“产物”,是移动媒体的主要受众,亦是流行文化的主流追随者。近年“情怀”一词热度的提升已经逐渐演变成了一种文化现象。它作为流行文化的言说方式时常出现在人们的视野,部分流行作品也转型成为了青年受众们宣泄情怀的阵地。而广告作为流行文化的寄生之所,情怀广告自然而然的成为了一种新的广告形态。在情怀文化的热潮中,巧妙借用移动传播媒介的独特优势,情怀广告、情怀营销成为了许多广告主和品牌的推广手段。但在周期性发展的热度之后,由情怀广告引发的文化亚健康现象以及情怀广告本身所面临的... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    (一)研究背景与意义
    (二)研究现状与综述
第2章 移动传播时代的流行文化
    (一)关于移动传播时代
    (二)流行文化的变迁
第3章 情怀：流行文化的言说方式
    (一)理想主义者的精神角落
    (二)“新怀旧主义”与历史感的幻觉
    (三)情怀文化与消费的互生
第4章 情怀广告解读
    (一)界定情怀广告
    (二)情怀广告分类
第5章 情怀广告与流行文化的互生
    (一)广告的文化附加值
    (二)文化演艺：广告的反作用机制
    (三)情怀广告与情怀文化
第6章 情怀语境下的品牌人格化
    (一)情怀营销与品牌温度
    (二)情怀泡沫的困境与出路
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]灵魂的想象性回归——谈公路电影的“情怀”与“情怀消费”[J]. 李彬.  艺术评论. 2016(07)
[2]情怀营销广告,哪个更打动你[J]. 张倩.  公关世界. 2016(04)
[3]“情怀营销”的概念、传播机制及存在问题[J]. 朱楠.  今传媒. 2015(11)
[4]娱乐至上——一场媒介与消费主义的合谋[J]. 邱月.  文艺争鸣. 2015(10)
[5]青春片的新怀旧美学[J]. 周志强.  南京社会科学. 2015(04)
[6]新媒体时代网络流行文化的传播——从“杜甫很忙”说开去[J]. 杨彩霞.  传播与版权. 2014(06)
[7]论流行文化对广告的意识形态影响[J]. 羊小于.  新闻界. 2003(04)

硕士论文
[1]青年亚文化与百事品牌传播研究[D]. 朱庆华.苏州大学 2010
[2]论广告的文化附加值[D]. 闫振.郑州大学 2006



本文编号：3599896