信息流广告的特征与发展趋势

发布时间：2022-02-09 21:17

　　<正>信息流是起源于手机的一种内容显示形式,广泛应用于社会信息和视频应用平台。由其衍生出的信息流广告,近年来展现出了较大的商业化潜力,信息流广告市场迅速增长,2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%,预计2020年规模将达到2500亿元。①信息流广告伴随着移动互联网飞速发展,也促进了网络广告的兴盛,成为不少移动互联厂商青睐的新赢利增长点,其传播模式与效果值得业界与学界深入探讨。信息流广告的概念界定及 

【文章来源】：青年记者. 2020,(18)北大核心

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
信息流广告的概念界定及发展历程
信息流广告的特征
    1.原生化广告形式,“润物细无声”。
    2.精准标签化投放,科学监测传播效果。
    3.精细化运营,优化营销漏斗。
信息流广告发展的市场现状
    1.纯内容平台广告竞争白热化。
    2.泛内容平台广告市场价值潜力有待释放。
    3.核心竞争力向分发渠道转移。
信息流广告的发展趋势
    1.智能化赋能广告营销,平衡效率与体验。
    2.广告内容从“以产品为中心”转为“以消费者为中心”。
    3.广告审查更加严格,行业面临重新洗牌。
    4.5G带来用户体验再升级,加速信息流广告商业化。


【参考文献】：
期刊论文
[1]复杂的用户:社交媒体用户参与广告行为研究[J]. 倪宁,徐智,杨莉明.  国际新闻界. 2016(10)



本文编号：3617660