线下市场分割是否促进了企业线上销售——对中国电子商务扩张的一种解释

发布时间：2022-02-10 02:10

　　近二十年,中国电子商务产业快速扩张,在世界范围内居于领先地位。本文试图从市场分割角度对电子商务发展的中国模式给出一种解释。在Melitz（2003）、朱希伟等（2005）、赵玉奇和柯善咨（2016）研究的基础上,本文构建了市场分割环境下异质性企业线上、线下销售渠道选择模型,并基于世界银行中国企业投资环境调查等数据集对模型假说进行检验。本文的研究发现:第一,自然性市场分割和制度性市场分割均会在一定程度上提高企业线上销售的可能性;第二,由于线上市场是相对统一完整的,以跨区域经营为主的企业通过线上销售能更多地摊薄进入成本,其更有可能选择线上销售;第三,高生产率企业能够在一定程度上突破市场分割带来的负面影响。本文的研究为理解中国电子商务产业快速扩张提供了新的视角,为新冠肺炎疫情背景下依托数字化手段开展贸易活动,发展电子商务提供了理论支持。 

【文章来源】：经济研究. 2020,55(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：17 页

【部分图文】：

2017年各省市电子商务发展情况

图1 2017年各省市电子商务发展情况最后,本文使用OLS方法考察市场分割与电子商务之间的关系。由于国家统计局2013年之后才公布分地区企业信息化及电子商务情况指标,本文使用2013—2017年各省市电子商务普及率、平均电子商务销售额以及平均电子商务采购额作为被解释变量,以各省市市场分割指数(标准化后)作为解释变量进行回归分析,结果如表1列(1)—(3)所示。为了控制其他影响企业电子商务选择的因素,本文控制了互联网普及率、人均GDP以及年份固定效应,结果如列(4)—(6)所示。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3618058