央视公益广告中核心价值观的传播路径

发布时间：2022-02-15 11:01

　　央视公益广告作为视频媒介广告的突出代表,一直致力于传递社会主义核心价值观,从文化自信到家国认同、从奉献精神到英雄主义,都是利用广告语言的独特性叙事策略,贯穿起主流意识形态,从根本上实现受众对中华民族核心价值体系的认同。广告媒介连接着现实社会,更承担着巩固和发扬社会主义核心价值观的重要责任。本文聚焦于央视公益广告的核心价值观,通过《家国天下》《我是谁》等案例,梳理叙事主体与道德准则的关系、叙事主题和意识形态的关联,透视社会主义核心价值体系的深刻内涵,并通过意识形态对艺术传播的指导性作用,对央视公益广告中核心价值观的传播路径进行解读。 

【文章来源】：中国电视. 2020,(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、叙事主题的符号表达:凸显家国认同的意识形态指向
二、广告形象的话语诠释:建构叙事主体的核心道德准则
三、叙事语言的符号传承:重构传统文化的现代价值标准
四、广告品牌的创新书写:推进核心价值观的跨地域传播
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国公益广告中的国家认同建构[J]. 李亦宁,王昊.  当代传播. 2019(06)
[2]国内公益广告的发展现状研究[J]. 张瑜,刘淑娟.  戏剧之家. 2018(31)
[3]论央视公益广告的主题与诉求[J]. 夏华君.  传播力研究. 2018(26)
[4]电视公益广告审美特征嬗变及思考[J]. 王冠韬.  青年记者. 2018(24)



本文编号：3626512