跨境电子商务对消费者购买意愿影响机理：中国与老挝的国别差异

发布时间：2022-02-15 13:12

　　近年来,中国与东盟国家的双边贸易总额持续上升,随着移动互联技术的发展和普及,中国借助拥有相对成熟的电子商务市场这一便利条件,开始飞速发展跨境电子商务,其快速增长的贸易额度与传统进出口贸易产业形成了鲜明对比。老挝的电子商务发展和研究则尚处于起步阶段,缺乏支撑其发展的知识、技术和相关体系,但具有巨大的市场潜力,是否能把中国跨境电子商务的发展经验应用于老挝,将帮助老挝加速电子商务行业的发展,同时也帮助更多中国企业更好地向海外扩张。本研究通过实证研究的方法,验证了消费者感知价值、感知风险、感知信任与购买意愿间的影响机理,提出了跨境电子商务对消费者购买意愿影响机理,验证了国别差异在其中的调节作用。提出了国别差异是影响消费者感知价值、感知风险、感知信任与购买意愿影响程度大小的关键因素。基于实证研究的结果为老挝跨境电子商务的发展和中国跨境电商企业开辟老挝市场提出了建议与对策,认为相对成熟市场中的发展经验可以对新兴市场的发展提供助力,企业应针对具有国别差异的消费者提供差异化的营销策略。 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区211工程院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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本文编号：3626692