基于TBCI的互联网消费金融产品品牌建设研究

发布时间：2022-07-13 13:41

　　随着我国消费结构的升级与互联网和移动支付技术的发展,消费金融行业迎来了发展的新阶段——互联网消费金融产品应运而生,其发展势头远远超过了传统消费金融行业。银行、电商平台等模式的互联网消费金融产品不断涌现,迎合了年轻消费者的信贷需求。我国互联网消费金融行业尚在起步阶段,面临着产品同质化趋势、消费者信贷风险以及监管政策的不确定性等问题。对于互联网消费金融产品来说,品牌建设能够帮助其提升品牌价值,继而获得消费者的青睐,从而实现自身利益最大化。因此,如何进行品牌建设已经成为互联网消费金融企业亟待解决的问题。本文围绕着品牌经济学的思维方式,基于品牌信用指数TBCI（Trademark Brand Credit Index）模型结合因子分析方法,对互联网消费金融产品进行品牌信用分析,并对互联网消费金融产品的品牌建设提出了建议。首先,第一章是绪论,在这一部分笔者对本文的选题背景及意义、研究框架与方法、研究创新和不足进行了介绍,提出了本文的研究是围绕着互联网消费金融产品如何进行品牌建设展开的。然后,在第二章文献综述部分举例并探讨了有关互联网消费金融领域与品牌建设领域的研究成果,为本文的研究内容提供了理论... 

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题背景及研究意义
    1.2 研究框架与研究方法
    1.3 研究创新和不足之处
第2章 文献综述与理论基础
    2.1 文献综述
    2.2 模型与理论基础
第3章 关于互联网消费金融的问卷调查
    3.1 调查问卷的设计
    3.2 问卷投放与回收
    3.3 描述性统计分析
第4章 统计分析与权重确定
    4.1 因子分析理论
    4.2 数据质量检验
    4.3 权重分析
第5章 蚂蚁花呗的品牌信用评估
    5.1 蚂蚁花呗简介
    5.2 蚂蚁花呗的品牌信用评估
    5.3 蚂蚁花呗的品牌信用度测算和溢价分析
第6章 结论与建议
    6.1 指标评价结果分析
    6.2 案例商标优势与不足分析
    6.3 结论与建议
参考文献
附录
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网背景下消费金融的转型发展研究[J]. 李悦,丁青.  商业经济. 2018(04)
[2]我国互联网消费金融的SWOT分析及对策研究[J]. 乔加力.  时代金融. 2018(09)
[3]互联网消费金融发展研究[J]. 刘永英.  时代金融. 2018(06)
[4]关于未来互联网消费金融发展的思考[J]. 任卓.  商场现代化. 2018(01)
[5]互联网背景下消费金融的发展模式研究[J]. 王雅俊.  技术经济与管理研究. 2017(11)
[6]新常态下我国互联网消费金融的表现、作用与前景[J]. 邵腾伟,吕秀梅.  西部论坛. 2017(01)
[7]互联网消费金融对传统消费金融:冲击与竞合[J]. 中国人民银行中关村国家自主创新示范区中心支行课题组,李玉秀.  南方金融. 2016(12)
[8]互联网消费金融的创新发展研究[J]. 尹一军.  技术经济与管理研究. 2016(06)
[9]互联网消费金融的创新[J]. 冯科,何理.  中国金融. 2016(11)
[10]基于因子分析法的边坡稳定性评价指标权重[J]. 赵建军,贺宇航,黄润秋,巨能攀.  西南交通大学学报. 2015(02)

博士论文
[1]网络消费者感知价值对购买意愿影响的研究[D]. 钟凯.辽宁大学 2013



本文编号：3660142