电子商务市场长尾现象研究述评与展望

发布时间：2022-08-11 14:05

　　长尾现象是指随着互联网技术和电子商务市场的发展,产品销售出现非主流和非热销产品销量上升,并且种类比主流产品更为丰富的现象,其聚合销量可与主流产品相匹配甚至更大,使得在产品销量分布图上形成一条长长的尾巴。长尾现象的出现会对商家产品营销、市场竞争以及消费者福利等方面产生重要影响。对商家来讲,长尾现象表明除主流产品外,那些冷门的利基产品在电商市场也能创造巨大销量,有效开发经营利基产品也能成为商家新的销售增长点。对消费者来讲,电商市场中利基产品种类增多和多样化程度的提高,也有利于满足不同消费者的个性化需求,提高消费者效用,增加消费者福利。因此,长尾现象自产生以来,一直备受学者的关注。本文主要从长尾现象的概念内涵、研究进展、形成机理、影响效果等角度,对相关文献进行梳理和总结,并对未来研究进行了展望。 

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、引言
二、电子商务市场长尾现象的概念内涵
三、电子商务市场长尾现象的研究进展
     1. 长尾现象否定了帕累托定律
    2.长尾现象补充和发展了帕累托定律
四、电子商务市场长尾现象的形成机理
     1. 商家销售成本和消费者搜索成本降低的作用
    2.新型电子商务模式的作用
五、长尾现象的影响
     1. 长尾现象对商家的影响
    2.长尾现象对消费者的影响
六、未来研究展望
     1. 长尾现象下企业新型竞争策略的研究
    2.长尾现象下消费者新型购物行为的研究
    3.长尾现象下产品新型市场营销环境的研究


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下农民网商形成和发展机理研究[J]. 王明,赵冬梅.  西北工业大学学报(社会科学版). 2017(01)
[2]匹配能力、市场规模与电子市场的效率——长尾与搜索的均衡[J]. 黄浩.  经济研究. 2014(07)
[3]对二八管理法则的诠释[J]. 刘秀英.  经济理论与经济管理. 2004(08)

硕士论文
[1]电子市场中的长尾现象：利基产品和主流产品竞争的研究[D]. 杨宇慧.清华大学 2009



本文编号：3674799