考虑渠道权力结构的O2O供应链合作广告策略研究

发布时间：2022-08-12 08:44

　　通过建立和比较四种Stackelberg博弈模型,即制造商未参与网络零售平台合作广告计划的博弈模型（N模型）、网络零售平台主导的合作广告模型（P模型）、制造商主导的合作广告模型（M模型）、集中决策的合作广告模型（C模型）,研究了渠道权力结构对O2O供应链渠道成员合作广告决策的影响。研究发现:当网络零售平台为供应链领导者时,只有当线上渠道交叉销售效应需到达一定水平,制造商才拥有参与网络零售平台合作广告计划的资格,且当交叉销售效应较大时,网络零售平台的利润将超过制造商;而当制造商为供应链领导者时,制造商不愿意让网络零售平台"搭便车",因此具有较高线上渠道交叉销售效应水平的制造商会选择具有较小引导作用的合作广告方案;集中决策模型中的制造商全国性广告投入及供应链整体利润最大。 

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
1 引言
2 问题描述与研究假设
3 模型建立与求解
    3.1 制造商未参与网络零售平台合作广告计划的博弈模型（N模型）
    3.2 网络零售平台主导的O2O供应链合作广告模型（P模型）
    3.3 制造商主导的O2O供应链合作广告模型（M模型）
    3.4 集中决策的O2O供应链合作广告模型（C模型）
4 均衡结果分析
5 结论和进一步研究方向


【参考文献】：
期刊论文
[1]线上平台搭便车效应下O2O渠道供应链定价策略研究[J]. 陶靖天,李波.  工业工程与管理. 2018(01)
[2]公平关切下电子商务效率对不同权力结构双渠道博弈影响[J]. 舒斯亮,柳键.  软科学. 2017(11)
[3]考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析[J]. 何丽红,李政道.  工业工程与管理. 2017(04)
[4]基于链与链竞争的零售商线上线下同价O2O销售策略研究[J]. 王聪,杨德礼.  运筹与管理. 2017(05)
[5]考虑供应链成员公平关切的双渠道供应链合作广告策略[J]. 李波,侯棚文,李庆华.  系统管理学报. 2017(03)
[6]在线渠道折扣促销下的双渠道供应链合作广告协调研究[J]. 陈国鹏,张旭梅,肖剑.  管理工程学报. 2016(04)
[7]不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析[J]. 张国兴,方帅,汪应洛.  系统工程. 2015(03)
[8]考虑在线补贴的零售商水平O2O供应链协调[J]. 吴晓志,陈宏,张俊.  中国管理科学. 2014(S1)
[9]考虑渠道权力结构和风险规避的闭环供应链差异定价机制研究[J]. 孙浩,达庆利.  工业技术经济. 2013(03)
[10]双渠道供应链中定价与合作广告决策模型[J]. 黄松,杨超,张曦.  计算机集成制造系统. 2011(12)



本文编号：3675566