国内微信H5广告视觉形象的表现研究

发布时间：2022-09-27 12:46

　　伴随着移动终端价格下降和无线局域网的广泛铺陈,我国的手机移动网民呈爆发趋势,移动新媒体也迈入井喷式的发展阶段,这也促使依附移动平台的新媒体广告进入发展的新纪元。微信H5广告作为新媒体广告的重要代表,以HTML5语言技术为基础,融合了图文、互动特效、视频、音频等多种元素于一身,不仅很好地适应了移动互联网的媒介特征与受众视觉习惯,也有效地满足了新媒体广告的传播需求,因此受到广告主和受众们的极大欢迎。本文以微信H5广告为研究对象,从视觉形象表现的视角切入,运用传播学、广告学等理论探究这种新媒体广告视觉形象表现的特征及问题。主要采用内容分析法,辅助以访谈法,设计出H5广告视觉形象表现分析的研究框架,并得出H5广告视觉形象表现的主要特征,即以感性诉求为主要表达方式,同时追求稳重和谐的视觉效果;视觉形象多出现人物角色,通过情节演绎来展开广告内容;并多用热点时事作为视觉灵感基础,娱乐性强。其次本文针对视觉形象表现存在的问题进行分析,并从传播量高的优质H5广告案例中得出启示,归纳出H5广告视觉形象表现方面的改进策略,以期对未来H5广告的发展提供借鉴。 

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

--12微信HS广告的色彩构成

图５－２电影长城Ｈ５广告（扫描二维码可体验Ｈ５）??

【参考文献】：
期刊论文
[1]H5广告的传播价值及效果有限性的反思[J]. 张玲.  青年记者. 2017(32)
[2]传播学视角下的H5广告研究[J]. 夏超群,蔡炜伦.  新闻传播. 2017(20)
[3]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙.  包装工程. 2016(24)
[4]从Web技术的发展探究移动端HTML5广告的产生[J]. 付钟唤,王峰.  艺术科技. 2016(12)
[5]H5广告发展趋势和困境[J]. 张铭珊.  视听. 2016(06)
[6]HTML5时代移动互联网广告的变革[J]. 李儒俊,卢维林.  商. 2016(20)
[7]互动广告新形式——H5广告研究[J]. 李青.  新闻研究导刊. 2016(09)
[8]H5页面“用户使用说明”[J]. 林潢.  二十一世纪商业评论. 2016(Z1)
[9]移动端Html5广告的表现形式及优势[J]. 周瑜嫄,王峰.  新媒体研究. 2016(01)
[10]过目不忘H5 页面是怎么设计的[J]. 魏伟.  计算机与网络. 2015(24)

硕士论文
[1]微信中H5广告的传播效果研究[D]. 丁怡然.辽宁大学 2016
[2]国内HTML5广告表现策略研究[D]. 胡流冰川.暨南大学 2016



本文编号：3681087