广点通信息流广告的运营模式研究
发布时间：2022-09-27 20:12
信息流广告最早来源于国外的Facebook社交网站,之后被引入到国内的凤凰网、人人网、微博等平台,直到近两年,随着移动互联网的发展,信息流广告迎来了高潮,各大媒体平台都想抓住信息流广告这个东风以达到变现的目的。在这个背景下,有不少学者对信息流广告进行了研究分析,包含信息流广告的受众分析、效果分析、精准营销、传播路径等,大致包含了5w理论中的传播内容、渠道媒体、受众分析、效果分析,而对于信息流广告的传播者即运营环节的研究尚少。信息流广告是由谁进行传播的?传播者的优化调整对信息流广告其余的四个环节会产生怎样的影响?这些都是广告优化要考虑的问题,只有运营环节把控到位,广告才能产生预期效果,因此,对信息流广告的运营模式研究势在必行。本文通过分析广点通信息流广告运营的广告资源位、出价、定向、优化四大模式,在肯定其优势和成果的同时,重点提出了该平台存在的问题:数据回传慢、三方数据差异化、广告曝光随机性强和联盟流量掺假四个问题,并结合传播学原理和实战经验,给出了切实可行的改进措施。通过对广点通运营模式的研究希望受众能对信息流广告有更深的了解,并且帮助信息流广告运营人员加强优化能力,达到广告主的预期效...
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.2 研究文献综述
1.3 主要研究路径和方法
1.3.1 主要研究路径
1.3.2 主要研究方法
第2章 信息流广告和广点通概述
2.1 信息流广告概述
2.1.1 信息流广告的发展历程
2.1.2 信息流广告的特点
2.2 广点通概述
2.2.1 广点通的定义
2.2.2 广点通的优势
第3章 广点通信息流广告运营模式现状
3.1 庞大的信息流广告资源位体系
3.1.1 Feed好友动态信息流广告
3.1.2 资讯信息流广告
3.1.3 QQ浏览器搜索直达信息流广告
3.1.4 移动联盟原生信息流广告
3.2 信息流广告定向模式
3.2.1 大数据算法下地域的精准颗粒化投放
3.2.2 用户基本属性锁定目标受众
3.2.3 商业兴趣和关键词等精准定向
3.2.4 DMP人群定向系统的定投功能
3.3 信息流广告出价模式
3.3.1 CPC
3.3.2 CPM
3.3.3 OCPA
3.4 信息流广告优化模式
3.4.1 调整出价,降低成本
3.4.2 优化素材,提高转化
3.4.3 精准定向,锁定受众
3.4.4 OCPA和DMP包优化工具
第4章 广点通信息流广告运营模式的不足
4.1 数据的延迟影响运营优化
4.2 第三方检测平台和广点通后台数据差异化现象
4.3 流量分配不明确,随机性较强
4.4 联盟资源假量不利于信息流广告推广
第5章 广点通信息流广告运营模式的优化建议
5.1 加强技术支撑,实现实时数据反馈
5.2 检测平台规范化,加强三方沟通
5.3 流量分配机制透明化,考虑多种广告主的利益
5.4 形成完善的排查系统,规避假量
第6章 总结
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀. 品牌研究. 2017(06)
[2]微信信息流广告的传播特征及优化路径[J]. 马昱宇,唐英. 青年记者. 2017(29)
[3]试析微信平台的广告运营特点[J]. 王宇辰. 今传媒. 2017(08)
[4]微博和微信信息流广告的比较研究[J]. 陆小凡. 新闻研究导刊. 2017(14)
[5]社交媒体时代信息流广告设计传播策略思考[J]. 任云妹,周梅婷. 包装工程. 2017(14)
[6]从百度谷歌相继押宝信息流,看未来移动互联网发展趋势[J]. 刘旷. 信息与电脑(理论版). 2017(13)
[7]原生广告的主力军——信息流广告研究[J]. 王首敬. 现代经济信息. 2017(10)
[8]今日头条信息流广告推送经验及启示[J]. 张芳. 新闻战线. 2017(04)
[9]社交媒体信息流视频广告的特点与发展策略[J]. 曾光,肖启亚. 青年记者. 2017(05)
[10]众媒时代的信息流广告[J]. 钟雯霁. 新闻研究导刊. 2017(01)
硕士论文
[1]微信朋友圈信息流广告的互动模式研究[D]. 王玉琪.成都理工大学 2017
[2]微信朋友圈广告传播机制与策略研究[D]. 张玉娟.河南大学 2017
[3]基于扎根理论的微信信息流广告效果影响因素研究[D]. 黄超.广东外语外贸大学 2017
[4]社会化媒体信息流广告的用户采纳与运营策略研究[D]. 刘洪志.北京邮电大学 2017
[5]微信朋友圈信息流广告在大学生群体中的传播效果研究[D]. 史彩姣.西北大学 2017
[6]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016
[7]基于精准营销的微信朋友圈信息流广告研究[D]. 张艳.南京师范大学 2016
[8]基于局部社区发现的微信朋友圈信息流广告推荐算法研究[D]. 吴哲.浙江工商大学 2016
[9]基于精准营销的新浪微博广告策略研究[D]. 于莹.北京邮电大学 2014
本文编号：3681546
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.2 研究文献综述
1.3 主要研究路径和方法
1.3.1 主要研究路径
1.3.2 主要研究方法
第2章 信息流广告和广点通概述
2.1 信息流广告概述
2.1.1 信息流广告的发展历程
2.1.2 信息流广告的特点
2.2 广点通概述
2.2.1 广点通的定义
2.2.2 广点通的优势
第3章 广点通信息流广告运营模式现状
3.1 庞大的信息流广告资源位体系
3.1.1 Feed好友动态信息流广告
3.1.2 资讯信息流广告
3.1.3 QQ浏览器搜索直达信息流广告
3.1.4 移动联盟原生信息流广告
3.2 信息流广告定向模式
3.2.1 大数据算法下地域的精准颗粒化投放
3.2.2 用户基本属性锁定目标受众
3.2.3 商业兴趣和关键词等精准定向
3.2.4 DMP人群定向系统的定投功能
3.3 信息流广告出价模式
3.3.1 CPC
3.3.2 CPM
3.3.3 OCPA
3.4 信息流广告优化模式
3.4.1 调整出价,降低成本
3.4.2 优化素材,提高转化
3.4.3 精准定向,锁定受众
3.4.4 OCPA和DMP包优化工具
第4章 广点通信息流广告运营模式的不足
4.1 数据的延迟影响运营优化
4.2 第三方检测平台和广点通后台数据差异化现象
4.3 流量分配不明确,随机性较强
4.4 联盟资源假量不利于信息流广告推广
第5章 广点通信息流广告运营模式的优化建议
5.1 加强技术支撑,实现实时数据反馈
5.2 检测平台规范化,加强三方沟通
5.3 流量分配机制透明化,考虑多种广告主的利益
5.4 形成完善的排查系统,规避假量
第6章 总结
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀. 品牌研究. 2017(06)
[2]微信信息流广告的传播特征及优化路径[J]. 马昱宇,唐英. 青年记者. 2017(29)
[3]试析微信平台的广告运营特点[J]. 王宇辰. 今传媒. 2017(08)
[4]微博和微信信息流广告的比较研究[J]. 陆小凡. 新闻研究导刊. 2017(14)
[5]社交媒体时代信息流广告设计传播策略思考[J]. 任云妹,周梅婷. 包装工程. 2017(14)
[6]从百度谷歌相继押宝信息流,看未来移动互联网发展趋势[J]. 刘旷. 信息与电脑(理论版). 2017(13)
[7]原生广告的主力军——信息流广告研究[J]. 王首敬. 现代经济信息. 2017(10)
[8]今日头条信息流广告推送经验及启示[J]. 张芳. 新闻战线. 2017(04)
[9]社交媒体信息流视频广告的特点与发展策略[J]. 曾光,肖启亚. 青年记者. 2017(05)
[10]众媒时代的信息流广告[J]. 钟雯霁. 新闻研究导刊. 2017(01)
硕士论文
[1]微信朋友圈信息流广告的互动模式研究[D]. 王玉琪.成都理工大学 2017
[2]微信朋友圈广告传播机制与策略研究[D]. 张玉娟.河南大学 2017
[3]基于扎根理论的微信信息流广告效果影响因素研究[D]. 黄超.广东外语外贸大学 2017
[4]社会化媒体信息流广告的用户采纳与运营策略研究[D]. 刘洪志.北京邮电大学 2017
[5]微信朋友圈信息流广告在大学生群体中的传播效果研究[D]. 史彩姣.西北大学 2017
[6]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016
[7]基于精准营销的微信朋友圈信息流广告研究[D]. 张艳.南京师范大学 2016
[8]基于局部社区发现的微信朋友圈信息流广告推荐算法研究[D]. 吴哲.浙江工商大学 2016
[9]基于精准营销的新浪微博广告策略研究[D]. 于莹.北京邮电大学 2014
本文编号：3681546
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