百事系列贺岁微电影广告的审美意象建构

发布时间：2022-10-10 17:02

　　新媒体飞速发展的时代下,贺岁微电影广告凭借自身短小精悍、情节完整的叙事特点吸引了无数广告主的投放目光。2012年春节,百事联合旗下三大品牌及其形象代言特使,推出了以“把乐带回家”为主题的贺岁微电影广告,受到了业界的一致好评和追捧。到2019年,百事共推出八部系列贺岁微电影广告,每一部都吸引了大量的关注,其系列产品的市场销售额也在每年呈递增的趋势。广告作为一种特殊的审美意象表现,是创作者通过多种艺术手法的运用,借助于多个意象表达的形式来呈现出产品和品牌的审美意象,它是一种带有功利性的审美活动。百事系列贺岁微电影广告在品牌文化推广和思想创作方面都注入了中国的美学思想,尤其是在其系列贺岁微电影广告的审美意象表达上,更好的迎合了我国消费者的审美趣味,折射出了这个时代的审美现状和特点。论文将通过四个章节对《把乐带回家》的审美意象建构进行研究。第一章将通过心理学的三个方面内模仿、移情说、异质同构来研究审美意象产生的心理机制。第二章将主要研究《把乐带回家》审美意象的“象”建构,第三章为《把乐带回家》审美意象的“意”建构,二者你中有我、我中有你、相互依存,共同构成百事系列贺岁微电影广告的审美意象。第四... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    第一节 百事系列贺岁微电影广告审美意象的研究概述及价值
        一 审美意象的概述
            (一)审美意象的国内研究概述
            (二)审美意象的国外研究概述
            (三)审美意象的界定
        二 微电影广告审美意象的概述及研究价值
            (一)微电影广告审美意象的概述
            (二)微电影广告审美意象的研究价值
        三 百事系列贺岁微电影广告审美意象及研究价值
            (一)百事系列贺岁微电影广告审美意象的概述
            (二)百事系列贺岁微电影广告审美意象的研究价值
    第二节 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的研究方法
        一 文献研究法
            (一)论文资料
            (二)网络资料
            (三)公开出版的书籍刊物
        二 个案研究法
        三 跨学科研究法
第一章 百事系列微电影广告审美意象建构的心理机制
    第一节 内模仿
        一 知觉、身体、心理的三位一体
        二 客体作用的突出
        三 主体与客体的动态联系
    第二节 移情作用
        一 以内模仿为基础
        二 主体作用的突出
        三 主体与客体的浑然合一
    第三节 异质同构
        一 完形心理
        二 力的式样
第二章 百事系列贺岁微电影广告中审美意象的表现
    第一节 呈现多姿多彩的产品意象
        一 直接自然的具象意象
        二 含蓄委婉的指代意象
    第二节 显示真实创新的生活意象
        一 再现真实的生活场景
        二 艺术创作的生活场景
    第三节 展现生动励志的人物意象
        一 温和睿智的长辈形象
        二 青春向上的小辈形象
    第四节 显露韵味无穷的情节意象
        一 长镜头打造真实的情节
        二 蒙太奇营造顺畅的情节
        三 音乐塑造完整的情节
第三章 百事系列贺岁微电影广告中审美意象的作用
    第一节 彰显实用美观的产品形象
        一 基础实用的功能美
        二 时尚巧妙的形式美
    第二节 体现民俗狂欢的生活态度
        一 独特的民俗风情美
        二 喜庆的节日狂欢美
    第三节 传递与匠心独具的品牌理念
        一 青春梦想的品牌理念
        二 代际沟通的品牌理念
    第四节 表达家庭团圆的主题情感
        一 亲情和家庭的回归
        二 重聚和团圆的快乐
第四章 对百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的思考
    第一节 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的成功之处
        一 本土文化的审美特色
        二 温情动人的感性诉求
    第二节 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构存在的问题与对策
        一 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的问题
        二 百事系列贺岁微电影广告审美意象建构的对策
结语
参考文献
后记(含致谢)
攻读学位期间取得的科研成果清单


【参考文献】：
期刊论文
[1]近代报纸广告的审美意象解读——以《大公报》（1915-1925年）外商系列广告为例[J]. 孙会.  青年记者. 2019(03)
[2]近代《大公报》外商系列广告审美意象解读（1915-1925年）[J]. 孙会,陈娜辉.  东南传播. 2019(01)
[3]论艺术的审美意象创造[J]. 王向峰.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2019(01)
[4]汪裕雄“审美意象学”的理论创构[J]. 夏兴才.  中国美学研究. 2018(02)
[5]基于我国民间美术的审美意象研究[J]. 贺亚婵.  艺术评鉴. 2018(24)
[6]“互联网+”背景下微电影广告的传播研究——以《把乐带回家》为例[J]. 张琦,刘永宁.  戏剧之家. 2018(10)
[7]幻想主题视野下百事可乐和可口可乐新年广告的对比分析——以《17把乐带回家》和《关爱留守儿童》广告为例[J]. 李雯雯.  新闻知识. 2017(11)
[8]广告《百事可乐猴王世家之把乐带回家》的商业叙事分析[J]. 袁泉.  视听. 2017(08)
[9]新媒体时代微电影广告营销分析——以百事《把乐带回家》系列为例[J]. 杨子璇.  新媒体研究. 2017(15)
[10]微电影广告的情感诉求与表现——以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》为例[J]. 蔡建军,陈鑫.  商业观察. 2017(Z1)



本文编号：3690019